走出囚徒困境.源泉

盘点201 年上半年，陶瓷行业可谓创造了一个奇迹：在这样一个产能过剩、经济低迷、出口遇阻的环境下，居然还形势一片大好。度过2012年相对沉寂的一年，今年迎来爆发，企业开足马力生产、市场表现春暖花开，甚至投资新建生产线也增多。市场总体洋溢着乐观和轻松的氛围。其实早在去年年末，很多人都预测，201 年陶瓷行业的日子将比较好过。这种判断很大程度上来源于 政策市 左右产业发展。不过，像其他钢铁、水泥、玻璃，就没有那么幸运，依然面临产能过剩的严重威胁。

陶瓷行业的市场化程度比较高，在市场经济条件下，企业会根据市场需求去生产。但是基于大环境的不佳，目前陶瓷行业的表现，可以说有些 过热 ，下半年如果继续如此，恐怕就是 高烧 了。毕竟企业家对市场也有一股冲动。因此，我对行业近期表现还是有一些担忧。或许可以说，目前产业的兴旺，与产业集中度偏低有很大关系。集中度偏低，行业企业很难做到有序发展，市场信息反馈也具有滞后性。经过 南陶北移 东陶西进 之后，全国陶瓷产区遍地开花，整个陶瓷市场表现愈发混沌，因此才有 一哄而起 的重复建设，才有同质化严重的过度竞争，这不仅造成资源浪费，更会对整个产业造成严重损伤。

今年以来，楼市表现不温不火，很多人相信，如果本届政府没有强调城镇化发展，多数三四线城市楼市很可能在今年已经出现了局部******。陶瓷市场相对楼市有半年的滞后，所以我很担心，今年上半年开足马力的生产，企业、经销商仓库内库存爆满，如果长期无法消化，高库存可能是一个大面积爆发的现象。要知道，产能过剩时代，企业不是被饿死的，都是被库存撑死的。虽然市场的惩罚，会很快就纠正错误，但那样代价太大了。

目前陶瓷行业总规模庞大和产业高度分散，企业个别决策容易忽略总体产能过剩的风险，由此我也想到，陶瓷行业还缺乏一个机构能够对产业运行、市场变化、企业经营动态进行跟踪监测，建立起一套产业预警机制，研究市场的容量究竟有多大，市场饱和度究竟有多高，并能对国内外同类企业的运营情况、市场情况进行分析对比，判断可能存在的如低水平重复建设、反倾销、环保等产业损害异常情况，并及时向行业和企业发布预警信息，为采取相关措施提供决策支持。像预报天气一样，能够对即将出现的险情做出防范。在陶瓷行业充分市场经济的条件下，在全国产区点密布的情况下，建立和完善一套产业发展预警机制，为企业良性发展将提供巨大的帮助。当然，第一，要建立一个机构也比较难，第二，真正出台行业景气指数、发展指数，可信度怕也不高，产生的效果也很有限。

高歌猛进不可能是一直持续的状态，事实上，陶瓷行业在高速扩张之后也逐渐呈现出波折状态。核心点在于，如何把握住行业发展的趋势，以及预判趋势节点。比较有意思的是，大概在进入21世纪后不久，陶瓷行业就有 产能过剩 的呼声和各种警告，但是产量却年年攀升，以致形成一种 增长的惯性 。在这种发展形势下，企业间彼此观望，很容易产生 即便行业总体产能过剩，但也不至于就多我这一点 的想法;市场供求矛盾加剧时，容易陷入谁也不肯率先减产的 囚徒困境 。囚徒困境是两个被捕的囚徒之间的一种特殊博弈，说明为什么甚至在合作对双方都有利时，保持合作也是困难的。陶瓷行业的囚徒困境，既是市场的博弈，也是内耗的开始。

最高的时候在201 年上半年的大好形势里，我看到一些隐忧;在行业高速运转的时候，我们更加应该临深履薄、谨慎以待。陶瓷行业应该鼓励优质企业开展兼并，建立完善的推出机制，走优化存量、减量发展、优化产业结构的可持续发展道路，如果产能一旦过剩，能够及时的、自发的化解，就不会对行业发展造成严重影响，或许这样才能走出 囚徒困境 。