外资小家电开撤中国市场.DG

博世、三星、伊莱克斯等巨头收缩战线，业内称其不敌国产品牌价格战是首因

据《信息时报》报道近日，西欧“百年老店”博世向证实，其在广东顺德的燃气具厂将关闭，而其他外资小家电厂商也在中国市场纷纷收缩战线。对此业内认为，由于小家电技术含量不高，外资巨头无法与国产品牌价格战相抗衡，因而收缩战线属正常。

“博世”或将退出中国舞台

近日，博世（顺德）燃气具有限公司一位总经理秘书向证实，博世在广东顺德的燃气具厂即将停产关闭，而其在中国的业务将移至博世在上海与林内的合资公司。据悉，博世1995年与顺德神州热水器合资建厂，开始进军中国燃气具市场。1999年与神州“分手”，通过增资等方式，将合资工厂变为独资企业。该公司为博世在亚洲唯一一家燃气具厂。其产品主要以出口为主，不过近年每年亏损金额都在上千万元。去年12月，博世与日本知名燃气具企业林内在上海成立了合资公司——ＲＢＳ热力技术有限公司，由林内控股70％。

至于上海的合资公司是否还生产“博世”牌燃气热水器，博世人士表示，将来用什么牌子尚未确定。

外资小家电销量总体下降

博世的退缩是外资小家电的一个缩影。据了解，松下已宣布撤出中国燃气热水器市场；三星也正悄悄撤出中国微波炉行业；而伊莱克斯总部也向证实，将全面放弃中国的小家电业务。目前仅剩惠而浦小家电在中国“惨淡经营”。

来自国美、苏宁的消息称，从今年年初以来，一些外资小家电销售额较去年同期出现大幅下滑。国美电器华南总监高集群透露，受国内价格战拖累，ＬＧ微波炉准备撤出南方市场，今后只留在北方，以“收缩市场降低销量”方式来减少亏损，转战高端市场。

千万不要只是为了追求眼下的轻松置业而头脑发热价格战是撤出市场主因？

格兰仕企划部经理陈娟对说，国产小家电巨头的价格战，是导致三星、ＬＧ、松下等外资微波炉巨头撤出中国市场的主因。由于小家电的品牌选择性不强，加上中国军团的技术大为改善，外资败退中国“是迟早的事”。不过，陈娟认为，如外资品牌都转向印度、越南、马来西亚等成本更低的地方，那对于中国小家电在全球的竞争来说，可能是一大隐患。

国美电器华南总监高集群则认为，外资撤出小家电市场主要是因为小家电技术含量不高，外资在价格上比不过国产品牌。苏宁电器华南宣传科长席萌也认为，外资小家电的价格普遍较高，加上在款式与时尚感方面已经比不上国产品牌的吸引力，偏重性价比的中国消费者对其兴趣并不大。

世界名牌协会的国际营销专家科特尔对说，外资前几年掀起一股独资热，与中国合作者“分手”，实际上是一个重大的战略失误。