空调排位赛牛

空调排位赛:卡萨帝、三菱电机份额近6成 大金无缘前三

2019年走过四分之三，高端空调市场年度排位赛接近终点。据中怡康发布的最新空调市场数据显示：今年以来，在1.5万+高端价位段，卡萨帝、三菱电机、格力拿下了年累份额的前三甲，份额分别是41.25%、18.38%、14%。而大金份额11.56%无缘前三。业内分析认为，在空调市场整体呈下滑趋势的大背景下，高端空调2019年表现令人惊喜，也成为空调企业竞争的压舱石。

近年来，有实力的空调企业纷纷布局高端市场。整体来看，在卡萨帝、三菱电机、大金、格力等几大主流品牌中，卡萨帝空调以科技颠覆，打造了“指挥家”空调、云鼎空调和天玺空调等系列高端产品，占据了高端主导地位。

同时，格力也发力高端，加大研发投入，打造高端产品，在1.5万以上市场和6000以上市场年累份额排名中均获得一席之地;日系品牌表现平稳，延续高端科技与耐用品质赢得用户，三菱电机在1.5万以上市场和6000以上市场年累份额排名上占据一定优势。

今年以来，1.5万元以上的高端空调市场上，卡萨帝占比遥遥领先，41.25%的市场份额优势尽显;紧追其后的是三菱电机和格力分别占有18.38%、14%的市场份额。三大品牌占据1.5万元以上高端市场70%以上的份额，第一梯队成型。

而 以现金流管理标准来判断一个企业是否健康也成为权威的评估方法之一。 紧盯现金 美国管理学者吉姆 柯林斯将企业凋落的过程分为五个阶段：第一阶段是成功经验让企业过于自信；第二阶段是无限制地追求规模；第三阶段是不去承担风险；第四阶段是开始仰望救世主的出现；最后一个阶段则是企业存在价值的消失。粗浅看这五个阶段就会发现 从三大品牌推出新品也能看出端倪，它们各自在智能科技上都显现出不同特点。卡萨帝空调今年推出的“指挥家”系列挂机和柜机，实现了不同需求吹出不同温度的风，还解放用户双手，说一句话就能享受阿尔卑斯的空气，而且外观上是独特的双塔式设计，让两个风扇可分区送风。

三菱电机则针对高端群体推出冰焰系列，可实现接入智能家居，对空调的开关、模式的选择、温度等功能进行监控。格力则研制出“风无界”新风空调采用双向流新风换气系统，全热交换技术，彻底更换室内污浊空气，保障室温稳定。值得注意的是，1.5万元以上柜机单型号中，卡萨帝云鼎空调搭载双循环软风科技，监测空气质量，打造舒适送风体验，成为高端用户首选，以17186元的高均价占据零售额第一名。

在业内看来，虽然2019年空调市场整体呈现下滑趋势，但高端空调表现却十分亮眼。随着用户生活品质的提升，送风更舒适、外观更漂亮、操控更智能的空调越来越受到用户青睐。高端化成为空调消费大势所趋，也为空调企业的利润增长拓展了新的空间。于是各大空调品牌纷纷转战高端市场，而本身在高端空调领域已经站稳脚跟的卡萨帝、三菱电机、格力、大金优势非常明显，且这种优势有望持续扩大。

统计数据显示，国庆长假期间，卡萨帝空调整体增长1.8倍以上。“尽管2019年还剩下一个季度，但就目前卡萨帝等头部品牌在高端市场的表现来看，留给其他‘后来者’的时间已非常紧迫。”市场人士这样说。