圣象品牌连年突进实现品牌三级跳.蹭飞

圣象品牌连年突进 实现品牌三级跳

6月16日，人民大会堂再次凝聚了社会的目光。

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年（第三届）世界品牌大会正在这里举行，有“中国500强”之美誉的《中国500较有价值品牌》排行榜，也随着品牌大会的举行而在这里揭开了神秘的面纱。

海尔，以639.89亿元人民币的品牌价值蝉联靠前，基本上没有任何悬念。而引建材行业瞩目的是，圣象品牌以45.01亿，排名榜单130位，连续三年位列建材行业靠前。

世界品牌实验室的人告诉说，这是圣象品牌继前两届获得行业靠前排行之后，第三次荣膺行业较有价值品牌靠前名，创造{TodayHot}了品牌三级跳的骄人佳绩。

据介绍，世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，是独立进行品牌价值评估的机构，他们有自己的一套品牌价值评估模型，将中国品牌与世界著名品牌放在一起评估，并且把各行业的品牌放在一起做“品牌价值”的大排行，这个模式给出了品牌在市场、社会、行业中相对准确的位次和评估价值。

作为世界品牌实验室第三次对中国品牌进行的全面评估，2006年度《中国500较有价值品牌》排行榜单中的区域级品牌有19个，重要品牌有453个，而重要的品牌只有28个，占5.6%。

世界品牌实验室的人表示，2004年启动《中国500较有价值品牌》之时，经世界品牌实验室科学及权威评价，圣象以27.97亿元的品牌价值在所有入围的建材企业中，位居《中国500较有价值品牌》榜首。

“圣象品牌是目前世界范围内能以单一品牌、单一市场、单一品类实现较大销售和盈利水平的魅力品牌。”该世界品牌实验室的人还特别指出。

与此相关的是，2004年以27.97亿元的品牌价值列举行业榜首的圣象，到2005年圣象品牌一年提升近10亿，达到了38.43亿，并在2006年实现了45.01亿元的品牌价值。

“以平均每年递增近九亿的速度飞跃，充分反映了圣象在正确的品牌方针指导下，运用了正确的品牌策略，在市场上的活力、未来经营潜力、中长期获利能力等综合方面都得以快速提高。”而这也正是圣象品牌打动世界{HotTag}品牌实验室的地方。

品牌的价值

“品牌是企业的无形资产，是企业经营的宝贵财富。圣象品牌的价值体现在它的无形价值和有形价值的密切促进，相得益彰。”圣象总裁助理陈大男说。

按照陈大男的理解，圣象的有形价值是指圣象及圣象所涵盖的产业链和产业群：“圣象打通了产业链的‘造血’功能，在中国15个省市建立起大规模的人造速生林基地，在全球拥有珍稀木种森林基地，为圣象产品的生产提供可重复利用资源。”

而圣象的产业群，涉及家居产品及木业产业。据悉，目前圣象在国内拥有多条现代化强化木地板生产线；拥有世界一流水平的实木复合地板生产基地、多个人造板、家具生产基地。

“圣象集团完成了上下游产业链的连通，从而获得了更高层次的竞争优势。”陈大男说。

除此以外，比如年圣象地板实现连续八年全国同类销量产品靠前；2000年圣象集团投资建成世界一流的木业生产和研发基地；2003年圣象集团产销规模跃居全球同行业前十位，并以的优势稳居亚太地区首位；2005年，圣象特别提出3F理念，即好地板是好产品、好安装和好配件的综合体；圣象在安装服务方面自主制定并执行“三大原则、八项精准”，该标准比国家标准更为严格。

加大“文明旅游”的宣传推广力度陈大男认为，这些都是圣象的无形价值，“这些价值理念的提出，是与圣象品牌的成长相辅相成，相互促进，相得益彰。”

陈大男进一步介绍说，遍布全国的1700个专卖店庞大而深入的销售络则构成了圣象的有形价值。“从圣象靠前家专卖店销售靠前单强化地板开始，几乎90%以上的业务来自遍布全国的专卖店。专卖店是圣象向外界展示自己的舞台，是沟通用户和企业的桥梁。礼貌、沟通、诚信、服务、热忱、专业呈现在每一个角落。”陈说。

在圣象品牌发展的远景规划中，圣象将依靠目前的研发和生产能力，设计制造出一系列非常好的产品，一些技术甚至是世界范围内特别的。“我们依靠这个品牌、这个销售络就可以快速地把有形的优势转化为企业收益，从而进一步提升品牌影响力，这是圣象品牌价值良性运转的奥秘所在。我们在不断地自我进步，同时也推动着行业的进步，有形与无形之间的互相促进形成了企业独特的核心竞争力。”