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今日头条专访 | 欧文莱聚焦现代主义设计第三年

【中国建材】2017年春季佛山陶博会,欧文莱推出了\"欧文莱灰\"系列素色现代砖,将瓷砖的色彩美学推向一个新高度,也成为展会一大亮点。2019年春季陶博会,欧文莱花了半年时间迭代设计的素色美学馆吸引了无数人关注,新产品\"量子灰\"备受设计师和经销商赞誉。

他一路突破到内线欧文莱执行总裁汪加武(右)和欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青(左)

今年是欧文莱聚焦现代主义设计的第三年,它依然在不断地迭代创新。欧文莱执行总裁汪加武说:\"以前的差异化是人无我有,现在我们要水平更高。你要大胆的创新,你没有模板可以学习,只能去探索,勇敢地走下去。\"欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青说,当大家都做现代风格瓷砖,我们要从精细度取胜。

不断创新迭代的总部展厅以内建筑手法进行空间设计

相比其他陶瓷企业展厅,欧文莱总部展厅显得更\"立体\",把自然光、水与新鲜空气都引入了室内空间,同时将瓷砖产品融入到建筑的墙面、地面。欧文莱品牌管理中心梁雪青表示,这是把建筑设计理念引入展馆室内设计的大胆尝试,采用\"内建筑\"的手法进行空间设计,将瓷砖产品融入了立体的建筑结构当中,以立体思维思考设计的体验感。

梁雪青透露,欧文莱展厅的迭代与产品更新同步。2019版本总部展厅全部应用2019素色现代砖新品,并被应用于所有空间展示。它把空间、造型、材质、色彩、光影形成与人的情感连接点,感受到不同情感色彩材质带给人的独特感受。

对于迭代后的欧文莱总部展厅,很多设计师给出了高评价。早在3月20日,欧文莱举办\"现代力量2019世界设计尖峰会\"之际,邀请参会的2000名设计师参观了刚刚完工的欧文莱总部展厅。梁雪青表示,\"他们对我们展厅评价很高,一是氛围调性符合设计师日常的设计项目要求,二是我们展厅里的产品比较聚焦,可以把代表性的东西展现出来。\"

从欧文莱灰到量子灰欧文莱聚焦现代主义设计第三年

欧文莱2019版本总部展厅,展示了七八个系列新品。梁雪青表示,这些新产品在工艺和精细化领先行业,还将铁木锈、金属质感等流行元素应用于瓷砖,助力设计师做出更符合消费者审美的空间。其中\"量子灰\"是欧文莱联手意大利产品大师UberMontorsi倾力打造的2019年符号性产品,以素色人文暖灰定调现代家居背景,4种灰度满足更多专业化的设计需求。

从2017年的\"欧文莱灰\",2018年的\"欧文莱灰印象,到2019年的\"量子灰\",欧文莱已经聚焦现代主义设计第三年。汪加武透露,欧文莱多年来以出口为主,擅长生产欧美国家生产的灰色调、素色调为主的产品。然而在国内市场,欧文莱一度跟风生产销售随市场流行产品,用自己的弱势与其它企业的优势PK。随着陶瓷行业价格战越演越烈,2016年欧文莱开始了大刀阔斧的转型重新定位为简约、时尚、高品位的\"素色现代砖\",推出\"欧文莱灰\"系列产品,开启现代家居素色美学,进行差异化竞争。

这次转型取得了很好的效果。汪加武表示,简约时尚的欧文莱新展厅以及终端门店吸引了消费者的目光,也在行业引起了一股素色潮流。三年来,欧文莱的产品持续创新,当大家都做现代风格时,欧文莱关注的是如何通过精细化实现突破。\"作为创新者,你没有模板可以学习,只能去探索,勇敢地走下去。\"

2019年陶瓷市场将下行欧文莱三大规划谋求逆势增长

对于2019年,汪加武预计瓷砖市场总量还将继续下降,部分企业将关停。\"这个形势下,企业的方向不能乱,要明白自己的定位和优势,审视自己是否适合做工程或整装,如果适合就赶紧发力。但欧文莱不走这两条路,我们坚定走高端路线,因为陶瓷市场依然很大,追求美好生活、个性化家居的人群依然很多。\"

2019年,欧文莱有几大规划。汪加武表示,一是加强与设计师的互动交流,接下来会有一千场设计师活动,覆盖三万个设计师。设计师面对有品位的高端客户,需要提供有设计感的好材料。因此欧文莱与设计师通过交流互通,研发更好的产品,做出更好的设计。

二是提高终端店面体验感。欧文莱已经在总部打造了超级体验服务系统,包括店面、口碑营销、社群营销、传播等六大模块,涵盖消费者所有接触点。\"未来会每期选二十个城市推行,同时派人驻点一两个星期,确保服务体验一项项落地。\"

三是终端赋能,2019年初欧文莱对经销商根据实力、认知、团队进行分类成多个经销商群体,针对不同群体个性化地定制三年计划,再根据每个经销商具体情况助力其成长,譬如有些经销商加强店面管理,有些经销商加强人才招聘培训。通过三大举措,将实现欧文莱2019年逆势增长。