移动网络广告状态报告平台计划

ZDNet软件频道消息7月19日，Opera软件公司发布了第一期移动互联广告状态报告，介绍全球移动广告核心数据和发展趋势。该报告对全球领先移动广告平台的观点进行了分析，采用的数据来自拥有350亿次广告曝光量的全球络，这些曝光量让移动广告发布商在2011年能获得超过2.4亿美元的广告收入。

Opera 负责移动消费的执行副总裁Mahi de Silva先生在于旧金山举行的移动+络开发者大会（Mobile + Web DevCon）上，通过主题为移动互联广告状态分析演讲同与会者分享了报告中的重要发现。

这些发现包括：

iOS平台价值最高： iPhone上的千人曝光有效成本（eCPM,effective cost per thousand impressions）最高，为 2.85美元， Android平台以2.10美元紧随其后，而Windows Phone平台的千人曝光有效成本最低，仅为 0.20美元

富媒体投放升温：富媒体广告通过发掘高端移动设备的可用功能，推动了点击率的增长、提高了用户的参与度。

商业、财经稳居收益榜榜首。这两个类别中每一次广告曝光所创造的收益比其他任何类别都高。

选择单一广告络效果甚微。每个单一络在短时间内都会出现流量巨幅变化的情况，因此，发行人和广告主如果要实现收益和到达率最大化，就必须采取同时选用多个络的投放策略。

此外，除了广告效果转化的规律和趋势相关内容，报告中还包括了以下广告主感兴趣的内容：

第三 不同人群的移动设备选择怎样影响媒介购买决策

为什么移动加载页面将很快过时？

选择移动广告络的五个要点。