家纺行业刚性需求青睐平价商品权衡

家纺行业——刚性需求青睐平价商品0

距离2012年中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称秋季家纺展)开幕还有28天。日前，中国家纺协会会长、中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华接受了媒体的采访，针对今年家纺行业不断变化的发展形势，以及不确定的市场因素给家纺业带来的影响，杨兆华对今年家纺业的发展情况做了比较全面深入的分析。变与内外销并举成为下半年家纺业获得良好发展势头，冲出传统销售淡季的重要途径。

刚性需求青睐平价商品

家纺作为生活的必需品是必不可少的。我国拥有者庞大的人口基数、稳定的经济增长速度以及快速发展的旅游业，这些都为保障国内需求、稳定家纺行业的经济增长提供了坚实的基础。

杨兆华表示，随着生活品质的提高，健康家纺消费理念逐渐被人们所认识，因而家纺产品的空间将进一步扩大。我们应持有一个谨慎乐观的态度，当然，这种乐观并不是盲目乐观，而是根据现今家纺市场的表现得来的。他接着说，经济形势有所放缓，带给家纺消费的直接影响是，消费者更倾向于购买平价产品，这也是国内的强大刚性需求所决定的。现在，每年的城市化率、新婚人口、还有保障房建设等需求的存在，对家纺行业来说都是一种刚性需求。

而从今年一季度的价格和销量情况来看，价格与销量呈反比关系。当价格上升、销量就下降，而价下降、销量就上升，这充分表明消费者比较青睐性价比较高的产品。

创造中小企业特色发展之路

近几年，由于房地产调控政策出台，各行各业都或多或少的受到了影响，家纺行业也不例外。今年，富安娜、罗莱和梦洁家纺等一线家纺品牌增长逐渐趋于缓慢，而中小企业在这股寒流中生存将更加艰难，那到底该如何应对?

杨兆华说，从一季度的数据来看，企业的利润在下降、利润的增长率在下降，企业正面临着劳动力和物流成本上升，而终端产品零售价格上不去等困难。他表示，这种情况也算正常，虽然利润变小了，但因为基数大，所以对行业的良好发展并无太大影响。而且随着订货会的召开，这样的情况在下半年会有所好转。

倒是一些中小企业，在家纺市场形势一片大好时，都跟随着一线品牌在市场占有一席之地，在一线品牌无暇顾及二三线城市时，他们在二三线做的顺风顺水。但随着近些年家纺市场情况的变化，一线品牌所属的多品牌逐渐占领了二三线市场，让他们跟随的空间越来越小。

对于这种情况，杨兆华说，现在行业的形势在变，我们必须得变。中小企业不要只当大品牌的跟随者，二线品牌产品的特色很关键，如果没有自己的特色，只是一味跟随，那在二三线市场中，以中小企业的实力是很难与其抗衡的，所以今后还将面临更大的问题与挑战。因此，中小企业要独辟蹊径，走特色之路。

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