细看阳光电源与华为逆变电源之争捆绑式营销新时代

最近华为挑战光伏逆变器 一哥 阳光，从之前的暗流涌动转入半公开化，制造了很多话题，也给业内人士许多谈资。

不停地发布在这里笔者不想谈什么 他们的竞争对手是常规化石能源 这样的高调言论，对手就是对手。但对于之前已有点独孤求败味道的阳光电源来说，华为这样的挑战者并非全部是坏事。

IHS发布的201 年中国市场报告显示，阳光电源201 年国内市场占有率 0.8%。根据证券交易所审核的公告，和近期各种渠道流出的能源局统计数据，笔者粗略估算，2014年阳光电源市场占有率可能会达到 8%左右。虽然被公开叫板，实实在在的业绩增长还是让阳光暗爽了一把。

华为也正在统计出货量，近日将披露给权威统计机构，届时可得知逆变器和智能电站解决方案分别的业绩数字。

历史上迅速增长的企业往往都有一个或数个强有力的对手，双方在 互掐 中进步，可口可乐和百事、奔驰与宝马、麦当劳和肯德基，还有 60和其它的联巨头

阳光电源和华为都是两家危机意识较强的公司，任正非在华为业绩良好的时候写了那篇著名的《华为的冬天》，阳光电源总经理曹仁贤也是在盈利的情况下砍掉UPS等跟新能源相关度不大的业务。擅长做减法的曹仁贤在没有竞争对手的情况下，还以自己为假想敌，自我反思。

要成功，需要朋友，要取得巨大的成功，需要敌人，现在，敌人来了。

其实，真正受损害的其它公司还没站出来呢。对于这种情况，如果企业处置有度，演变成捆绑式营销，双方是双赢的局面，抢占的则是其它同行的市场份额。在事件发生后，阳光电源股票1月28日逆市强势上扬直逼涨停，华为也因此吸引了众多业内的眼球，二者行业地位更加稳固。

阳光电源和华为的口水战如果能够演变成轻松的调侃，而非严肃的商业斗争，对行业来说都是一场乐事。苹果也曾推出以光伏电站为背景的广告，并打出 有一些创意我们希望每家公司都来模仿。 的宣传语，来调而餐厅的中式菜肴不能完全满足老外的口味。去年9月侃三星。

品牌偏弱的奥迪也频频将宝马、奔驰拉下水，引发几方口水大战，事实证明，这种营销手段非常有效。

希望几十年后，双方回忆起这段龙争虎斗，会将对方称为 伟大的对手 ，而非 传奇的世仇 。