废除驰名商标或助陶瓷行业打假.力量

废除“驰名商标”或助陶瓷行业打假

请认准中国驰名商标，这句国人耳熟能详的广告词，将于5月1日起正式退出历史舞台。这次正式的转身告别，也让lsquo;中国驰名商标rsquo;不能...

请认准中国驰名商标，这句国人耳熟能详的广告词，将于5月1日起正式退出历史舞台。这次正式的转身告别，也让中国驰名商标不能再用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中这一规定有了下文：违者将面临10万元罚款。

还记得在今年1月初，金意陶、英皇卫浴等10家陶瓷卫浴通过了国家工商总局商标局对其申请的驰名商标的宣传认定，一时间也在各大媒体内沸沸扬扬了一番。鉴于去年8月30日通过新修订的《商标法》规定，2014年5月1日起驰名商标就不能用于商业宣传了，这让搭上这一趟驰名商标宣传末班车的企业着实郁闷了一番。

废除驰名商标或助陶瓷行业打假

当驰名商标不再等于荣誉时，企业是否应该思考它的本质是什么?那个大家争相申请认定的标志，一旦不再与广告挂钩是否就一无是处了?回归本源，企业应该如何用好这来之不易的认定?品牌宣传更应该建立在哪些基础上?带着这些疑问，走访了企业、经销商和消费者，最后成文，希望读者从中有所思考，有所得益。

最后期限在即，企业撤换广告忙

作为国内著名的陶瓷集散地，佛山市内的户外广告有不少就是各陶瓷品牌的。随着五一的脚步渐近，前几天还可以看得到的广告版面上的驰名商标字眼仿佛一夜之间消失了踪影。有陶瓷企业策划人员称，通常企业都会充分利用好每一个宣传机会，对驰名商标的使用会坚守到最后一刻，但最终都会赶在5月1日前撤下所有有驰名商标字眼的广告牌。

导读：怪兽喂食》（MonsterHead）主打卡通风格的怪兽 协助经销商搞活动的单张上不打驰名商标的字眼;所有包装箱都统一更改，不再出现驰名商标，改用广东省名牌产品或者广东省著名商标，又或者是陶瓷一线品牌之类的字眼;彩铃上也做出了相应的改变;户外广告凡是打驰名商标的字眼全部都换掉这些都是在使用驰名商标这一字眼作宣传的陶瓷卫浴企业近期紧张进行的工作。据某企业策划透露：为以后出现纷争，我们在3月开始重新设计新的包装箱，户外的广告全部换掉，宁可在51空几天，也不能因此而受罚。

恒福陶瓷市场部经理邹赤峰告诉：我们已经通过短信、平台和公函的形式将有驰名商标字样的广告撤换工作下发给了全国各地的经销商，并通过销售人员出差监督的方式完成。

今年年初才获得驰名商标认定的金意陶，其市场总监高子钦在接受采访时表示，金意陶之前就很清楚五一之后不能用于商业行为的宣传，因为一直以来都只是通过软文和终端活动以及在中央电视台5套的广告上进行推广，因此并不需要做大量的撤换包装、广告等工作。

在今年同一批次获得驰名商标认定的俊怡企业威登堡品牌，则基本上没用过这一来之不易的荣誉进行宣传。据透露，威登堡方面仅在陶博会期间在单页、终端宣传时用了一下。作为这样一次性的宣传，并不会触及新《商标法》的雷池，又不需要怎样善后，威登堡方面可谓更省事了。

(来源：九正建材)

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