耍宝和卖萌能是一个套路吗鼓励

“耍宝”和“卖萌”能是一个套路吗？ 1017

本文由牛站影视（)整理发布

10日，《大侦探皮卡丘》的上映为上周末影市带来一丝除《复联4》之外的烟火气。4月下旬至5月初以来，内地市场有近30部各类影片相继上映。

遇到“复联”大鳄，部分影片能避则避，实在躲不开也要想心设法护些周全。而顶着火线上的影片中，从进口大热门《天上再见》、《罗马》到国产舆论最热《下一任：前任》等等，都没能成功突围，唯有《何以为家》斩获近3亿票房。预期中一超多强的局面似乎并没有形成，《复联4》将一人独大的位置一直坐到“奶萌皮卡丘”的到来。

上周五，华纳兄弟和传奇影业联合出品的游戏改编电影《大侦探皮卡丘》国内上映，同步北美。从第一次诞生于游戏，到此次拍摄成为游改真人大电影，皮卡丘这一超大IP足足横跨了二十多年，萌萌的人设集万千宠爱于一身。

从数据上不难看出，《皮卡丘》的上映实实在在对市场排片形成了分流。上映首日以38.2%的排片占比一举超过《复联4》。票房数据也显示出，《皮卡丘》成为近几日主要票房增量，被《复联4》制霸了半个月的国内电影市场终于有了新的风口。

1981年出生的尹某是湖南人印象中奶萌奶萌的皮卡丘，是如何依靠“萌点”策略，与全民娱乐大片对垒的呢？

IP实力势必成为为影片保驾护航的首要条件。日本游戏传奇任天堂创造了宝可梦IP，紧随其后衍生而来的游戏周边，《宠物小精灵》动画片，剧场版等等一系列产品将皮卡丘渗透到了大众周围，成为具备全球影响力IP的之一。长达20多年的沉淀，为影片奠定了相当大的群众基础。

有意思的是，根据任天堂3DS同名游戏改编的《大侦探皮卡丘》在全新包装后，不仅融合奇幻、探险风，涉及宝可梦宇宙世界观，而且描绘出亲情、友情、个人成长等温情内核。因此，它的受众面进一步扩大，成为了并不局限于游戏核心玩家和系列动画追随者的真正全龄娱乐片，从固定年龄段群体扩展到老少皆宜的合家欢属性。配合庞大的IP体系，使以卖萌为落脚点的皮卡丘在电影行业拥有了相当可观的商业市场。

其次，《大侦探皮卡丘》邀请“小贱贱”瑞安·雷诺兹配音出演这位世界级的小可爱。脑补贱萌超英附身软萌皮卡丘，这反萌差呈现出的清奇画风也是没谁了！这波相当有趣的操作虽然也遭到不少质疑和吐槽，从另一方面看，小贱贱特性和皮卡丘天真萌产生的混搭效果，有可能偏偏就成为观众最深刻的印象。即使影迷仍旧会为这番游改是引回忆还是毁童年议论纷纷，但多数选择接受了这特殊的萌化版，间接为大电影热度积攒起到作用。

截止目前，上映4天的《大侦探皮卡丘》累计票房约3亿，各大平台评分中规中矩。虽比不了《复联4》长红不息，但就近期影市来说，能够连续四日力压夺冠，也挺出位了。