文娱创业企业未来怎么走柔软

文娱产业暗涛汹涌，阿里与爱奇艺竞逐粉丝社交？

过去两年，文化娱乐产业获得了非常大的发展。根据德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，文化娱乐产业在2015年总体规模将达到4500亿元，更预测到2020年有望达到一万亿元。如此大的市场蛋糕，自然也吸引了互联巨头纷纷布局围猎。

就在今年6月，阿里巴巴正式宣布成立阿里大文娱板块，囊括阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等。百度系则以爱奇艺为先锋， 早在去年11月，爱奇艺在公布2016年重点版权内容及自制内容战略时，爱奇艺创始人、CEO龚宇首次提到一个新名词：大苹果树模型，即爱奇艺将在同一内容IP下衍生出多种商业模式：包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链，至此正式拉开了其在大文娱领域的布局，目前旗下已经有爱奇艺游戏、爱奇艺文学、爱奇艺音乐等频道或项目。而腾讯旗下同样有腾讯视频、企鹅影业、音乐、腾讯游戏等相似的完整产业布局。

布局大文娱产业，社交平台成为桥头堡？

不过，尽管阿里和爱奇艺在文娱产业的布局都已接近完整，但是两者却都有一个共同的缺憾

，那就是在社交方面的根基不及腾讯深厚。

实际上，对于所有互联平台来说，社交几乎都是必须具有的属性。因为只有具有社交属性才能够产生足够的粘性，用户才会留在平台，并带来源源不断的新用户，而规模庞大且活跃度极高的用户群体是互联企业商业成功的基础保证。中国互联信息中心第38次互联调查统计报告更是显示，用户规模最大和民使用率最高的都是络社交，其次才是搜索引擎、络、络视频、络音乐等，而上支付、络购物只能排在第六和第七。

就在12月13日，阿里大文娱板块曝出一则消息，那就是阿里星球已经全面停止音乐服务，并称将全面转型明星粉丝社交平台，而这已数不清是阿里在社交领域的第几次尝试。实际上，旗下有支付宝、天猫、淘宝等平台的阿里巴巴一直患有社交焦虑症。早期其实就推出了阿里旺旺、雅虎关系等社交产品，后来还推出来往、钉钉，而旗下支付宝也是频频发力，从支付宝红包到生活圈，再到去年春节的敬业福，以及前段时间引起广泛争议的校园日记，此外还战略入股微博、陌陌等两大社交平台，但社交一直都是其解不开的心结。直到现在，在整个阿里大文娱板块当中，唯一缺乏的还是社交平台。

对于爱奇艺来说，搭建社交平台也同样非常重要。众所周知，目前络视频行业当中的企业鲜有实现持续盈利的，这其中的最大的一个原因在于缺少社交属性，这导致络视频平台陷入购买IP获取流量-售卖广告-再购买IP获取流量的商业死循环。因此，当下的络视频平台必须持续的高成本获取优质IP内容，才能以此持续吸引用户停留在平台，然后才能够获得更多的广告投放。

不过，目前来看，广告投放的收益并不能覆盖获取优质IP内容的成本。而且，平台接受广告投放是有天花板的，太长的贴片广告或中间插播太多的广告，都不利于用户体验的提升，同样会导致用户的流失。这就意味着，络视频平台如果不加入社交这一基础功能，还是按照目前这种通过IP吸引流量，再通过流量吸引广告投放的商业模式进行运作，肯定是不可持续的。

实际上，爱奇艺最早探索社交更可以追溯到2011年。彼时，借着当年微博的火热之势，爱奇艺也推出了主打垂直视频微博的影迷社区奇谈，尽管最后并没有成为像微博那样的火爆全的产品，但却也对增加爱奇艺的产品粘性起到了重要作用。

而在2015年，微博迎来第二次爆发。而爱奇艺同样在社交领域的探索更进一步。2015年11月，爱奇艺正式推出明星粉丝社交平台泡泡社区，产品的设计理念是让粉丝可以在社区内聊明星、侃八卦，关注爱豆(偶像)行程，并享受粉丝特权和参与福利活动，以实现粉丝交流讨论的情感诉求，最终希望爱奇艺平台上的用户和信息的能够得到沉淀。

随后在2016年4月，随着爱奇艺新版客户端的上线，泡泡社区也进行了全面改版，而新版泡泡社区还与热门视频内容实现了更深度绑定，并以影视IP和明星为核心，为粉丝提供一起看剧和明星粉丝互动的娱乐平台。

挖掘明星粉丝经济，爱奇艺与微博渐行渐远

事实上，爱奇艺发力明星粉丝社交还有一个契机，那就是近年来消费升级时代的到来，尤其是新生代年轻人消费能力的日益增强，这使得粉丝经济开始爆发。

而微博在近两年内重新爆发其实也有赖于此，如今微博作为社交媒体娱乐化非常明显，已经成为粉丝与明星互动的最重要的阵地，这从各类热门话题榜单都经常被明星绯闻所占据就可见一斑。而基于微博的关注和转发功能，明星可以每天可以成千上万的吸粉，粉丝也可以转发以给偶像人气支持。但是，粉丝在微博上追星有一个明显的缺陷，或者说不好的体验就是，粉丝无法与明星形成互动，只能单方面的留言舔屏，而且粉丝之间也缺少互动和联系，因此粉丝们只好被迫在诸如百度贴吧、群等上建立联系和交流。

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