中兴手机奥运营销获肯定斩获品牌建设案例金永恒

中兴奥运营销获肯定 斩获品牌建设案例金象奖

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11月23日，2016中国品牌价值管理论坛暨第十二届中国品牌建设案例金象奖在上海浦西洲际酒店召开。中兴通讯中兴天机7奥运借势营销传播案例凭借对奥运热点的成功借势，有效地提升了品牌知名度，在300多个案例中脱颖而出，一举斩获金象奖中国十大优秀品牌建设案例奖。

2016中国品牌价值管理论坛由《21世纪经济报道》和专业品牌咨询机构Metathink根元咨询集团主办，自2005年起，每年都会评选出极具创意和价值的优秀案例，并对在品牌营销领域有突出表现的团队或个人给予表彰。本届金象奖有金融、汽车、地产等数十个行业的近300多个案例参选，由来自国内顶级院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委进行专业点评并打分。

中兴此次获奖的中兴天机7奥运借势营销传播案例，借助四年一度的全球奥运热点，以及洪荒少女傅园慧、仰泳男神徐嘉余的红效应，依靠线上线下的整合联动，将品牌营销与奥运会紧密联系在一起。并进一步依托热点借力打力，从热点的闯入者，转变为热点的推动者和制造者，打通了从品牌营销到产品销售的通道，取得了四两拨千斤的效果。

相比其他品牌的奥运营销，中兴有规划、有步骤的营销策略和快准狠的强大执行力，能够第一时间抓住热点机遇，有条不紊的推进项目前行，而这也是本次能够斩获金象奖的制胜法宝。

他在打太极之余 从傅园慧夺冠后发布每个人都手握洪荒之力海报，到赠送傅园慧、徐嘉余定制版天机7，中兴第一时间借势热点，成功抢占微博头条和行业媒体朋友圈，中兴的品牌形象也在这一轮的传播中水涨船高。在接下来热点追踪过程中，中兴反客为主，主动出击，上线下推出全民庆奥运 万人免费享天机7的全民活动，将消费者的关注点从奥运热点导入到产品中。最后，在借势营销获得极大关注度时，中兴商城顺势推出傅爷同款天机7，达成了拉动销售的最终目的，从借势营销到产品销售形成了一个完整闭环。

在本次奥运借势营销中，中兴线上线下全面发力，将包括门店、电商的销售渠道，微博、朋友圈的传播媒介、minisite、海报的传播形式等综合成一个整体，充分发挥各部分的协同效应，最大化发挥了奥运热点的效益，堪称借势营销的经典案例。