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视频自制内容成趋势 优酷出品凸显行业优势

日前，知名调研机构艾瑞发布了i User Tracker视频行业数据，据数据报告显示，截至2011年7月，优酷月度用户整体规模(UV)已突破3亿(家庭办公及吧用户规模)。全流量监测数据显示，优酷日均用户访问量达4000万，日视频播放量(VV)为2.4亿。而截至2011年3月底，中国互联民达到4.77亿。因此，视频领域的新媒体营销和自制内容的发展备受业界瞩目。日前在深圳举行的视频问道植入营销与优酷出品鉴赏沙龙，汇聚了来自广告门、宝洁、中国平安、安利等数十位业界翘楚，针对新媒体营销模式进行的深入的探讨，并针对优酷出品和行业中极具代表性的自制视频营销案例进行了实例分析。

嘉宾们认为，新媒体视频领域自制内容渐成规模，而作为中国最大的视频站优酷在出品领域的发力，极具代表性。从嘻哈四重奏到11度青春，再到今年热播的赢家、泡芙小姐、幸福59厘米、一起旅行吧等络影视综艺领域的佳作，凸显了行业优势，植入营销手段的运用备受业界推崇。

而植入营销领域中，种子视频尤为显眼，短小精悍的内容制作和极具创意的视频形态常常在业界造成不小的轰动。其实作为一个金融公司来说，我们之前推广相对比较稳健、比较严肃的风格，那么这次针对高校的学生做了络化的尝试，我们觉得是一个很良好的开始。与优酷合作一部短片获得400多万的播放量，我们觉得这个投入产出比是非常超出预期的。中国平安刘晓女士表示，以前的传统媒体时代，强大的演员阵容可能是一支广告质量品质的保证，那么现在已经进入了社会化的媒体时代，我们认为良好的传播效果可能跟演员的实力关系不是那么的大了。民更希望的是得到共鸣，而不仅仅是仰望。

更多的广告界人士认为，种子视频固然重要，如何让种子开花结果是络视频营销中的一大要点，让广告品牌在植入营销中传递价值的同时，更通过多维度的营销手段和平台让品牌传播升级。作为一个普通受众，生活习惯发生了改变，现在每天回到家里不是先打开电视，而是先打开IPAD，然后会非常熟悉优酷的图标，会有很多的视频可以选择。这是人们生活习惯的改变。广告门CEO劳博认为，不论是传统的电影还是现如今火热的微电影，都是植入营销的传奇，目前阶段来说，新媒体电影是非常好的形式。我认为，也是目前广告植入里面最温柔、最贴心的形式之一。为什么呢?如果传统广告的话，我是被动的看;植入的话，最起码是我想看，通过视频内容而接受品牌信息，从而深入的去找到话题。

从2008年至今，新媒体视频领域的营销方式业界推崇的互动和友的共鸣获得广泛肯定，优酷历经近3年的探索后，于2010年立足平台优势，在互联首次发布优酷出品战略计划，开创络视频进军内容整合制造和产出的新时代。业内人士分析，视频站上产业链中上游发力是大趋势，这将使视频站减少对中上游资源的依赖

，并能培养起自己的自制队伍。更有利于视频站的差异化竞争，凸显出各自的行业优势。

从内容为王到话题为王，传统的影视内容到新媒体影视综艺领域的探索，用户的参与度越来越高。优酷出品基于对络用户行为的深入洞察，运用影视产业链上游优质资源，为3亿络用户打造喜闻乐见的新媒体影视综艺内容，熟练运用了品牌理念植入、人物角色植入、剧情植入、对白植入、道具植入等多元化植入形式和话题传播手段。业内人士指出，传统广告业发展已百年时间，而新媒体视频营销不过数年光景，未来发展空间和营销形式前景巨大。

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