p陶瓷卫浴行业传统渠道依旧笑傲终端p缘由

陶瓷卫浴行业“三弊端”终结暴利时期

原材料涨价问题开始回落，由于原材料等因素的涨价，卫浴五金行业不但没有迎来它的'春季'反而遭到了消费者的质疑，利润的'暴利时代'难道真的是一去不复返了吗?

原材料涨价问题开始回落，由于原材料等因素的涨价，卫浴五金行业不但没有迎来它的'春天'反而遭到了消费者的质疑，利润的'暴利时期'难道真的是一去不复返了吗?

随着2011原材料产品的不断涨价和消费市场的不断扩大，卫浴行业的市场竞争更加剧烈，卫浴五金行业对市场的争取也开始出现潜规则，市场暴利开始遭到质疑。整个行业都是一个有机连接体，在市场发展的同时卫浴五金行业也存在一些问题，高中低档产品参差不齐、产品扩大漫无边际、细分优势颇被忽略是当前国内卫浴洁具陶瓷企业普遍存在的3大弊端，这使得卫浴五金企业更是步履维艰。

品牌定位高低不一

当前国内卫浴行业普遍存在的现象是，一家企业常常推出高中低等多个档次的品牌，卫浴企业推出了不同档次的多个品牌，却又没有信心、耐心和能力把它们做好。

针对当前这类卫浴市场的竞争状况，专家们呼吁：国内的卫浴企业已经到了忍痛割爱的时候了，不能再有希望凭仗数量来'围攻'取胜的心思。据了解，箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始建立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位，致力于打造有血有肉、不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。业内人士指出，卫浴企业要坚定、统一地履行下去，把本品牌炼就成行业的强势品牌，能与其它国际品牌同场竞技，一决高低。

无节制的产品扩张

目前国内许多卫浴企业普遍有贪大求全的趋势，最首先的缘由是卫浴企业老板和内部人员，尤其是营销人员焦点装修家居，都认为要进行扩展，所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。第二种原因是职业经理人不同意产品品种过量扩大和生产，而企业负责人认为有必要，因为私人企业老板说了算。第三种缘由是一家企业往往有两到三个品牌，部分企业实行每一个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩大。

市场细分优势被忽略

针对当前的卫浴企业和品牌，尤其是数量庞大的中小型卫浴企业和品牌chinaren，要想在市场上立稳足，只有选取一条最有发展空间和前途的道路，寻觅最具优势的定位，专一地走下去，把它纵深化、单一化和专业化，把它走宽走专，这个'宽'即是将'一条道路'建长扩宽，在形式上细分，在规格上细分，同时更可以根据各国不同的使用习惯和审美要求，进行创新设计，在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并保证优质的服务，将'小市场'做专修宽。

在当前形势下，原材料上涨，卫浴五金企业利润下滑，但做专业产品仍将是企业的目标，企业不能因利润下滑而在产品上做'手脚'，这将会致使企业发展之路越走越窄，行业开始'走下坡路'。

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