苹果中国Q4营收57亿美元iPhone5新时代

苹果中国Q4营收57亿美元 iPhone5年底上市

北京时间10月26日消息，苹果今天公布四财季业绩，期内营收360亿美元，净利82亿美元。

随后苹果召开财报分析师会议，苹果CEO库克(Tim Cook)、CFO奥本海默(Peter Oppenheimer)参加了会议。

在会议中，库克表示：中国四财季营收57亿美元，同比增长26%。中国iPad销量同比增长45%，iPhone销量同比增长38%。总体来说全都很好。一财年里，中国为我们贡献营收238亿美元，这是非常惊人的，比上年增长超100亿美元。大中华占了苹果一财年营收的15%。

有分析问：12月所在季度，iPhone会不会在中国大陆推出?库克回应称：是的，12月所在季度会在中国推出。

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奥本海默首先谈了业绩。他说，iPhone、iPad和Mac在四财季销量破了纪录，增长主要受iPhone和iPad推动。iPod销量下降，iPod Touch占了iPod总销量的一半以上。奥本海默称：需求异常大。渠道有910万台iPhone，库存周转天数低于周的目标值。他说各类企业都在用iPhone。

苹呈现出来的状态果本周发布了iPad mini、四代iPad。四财季iPad及附件的营收达75亿美元，上年同期为69亿美元。iPad库存周转天数只有4周多。

奥本海默说，iCloud服务头一年便拥有1.9亿注册帐户，已经有2亿设备使用iOS 6。奥本海默称：我们在地图上做了大量改进，我们会不断努力，让地图达到高标准水平。

一财季成功打造出的巨额盈利是不太可能的会有13周，上年同期为14周。去年多出的一周，营收占了当季营收的1/14。

随后进入问答环节：

问题：如果你们给出的一财季业绩预期变成现实，那将是苹果季度每股收益首次出现下滑。对此有何看法?毛利率大幅下降的原因何在?

奥本海默：年度同比下降有一些原因。去年一财季有14周，今年只有13周。还有美元走强、毛利率改变等原因。正如你指出的，这是苹果历史上产品最丰富的时期。随着大改变、需求的变化，也会有一些相关的成本。我们之前没有同时推出过这么多的产品。比起前代产品，这些产品的成本更高，因此拉低了毛利率。iPad mini拥有全iPad体验，但它的毛利率明显低些。

库克：我们专注于打造世界最好的产品。在提供全世界最好的用户体验方面，我们不愿意妥协。这将是苹果永远的动力。我们对自己的战略非常非常有信心。

问题：关于iPhone 5的供应，你有何看法?

库克：iPhone需求强劲，我们有许多积压订单要处理。至于生产，自从本月初以来产出就大有改进。我对这些改进很满意，目前的产出水平是苹果历史上最高的。何时供应与需求会平衡，很难预测，但我们相信自己有能力供应大量iPhone。

问题：现在仍预期本季度会在100个国家推出iPhone 5吗?供应紧张是否会对售出商品成本造成大影响?

库克：我们仍然预期会在100个国家推出产品，这是史上最快的。12月底会在一些大国家推出。我们预期会达到100个国家。生产量在上升，新品也不例外。不同之处在于我们同时推出的新品数量。从新品推出和创新来看，这是苹果历史上最多产的时期。过去6周是异常的。我没有看到单个产品的成本上升了，只是看到许多新品的产量大增。

问题：随着时间的前行，你是否认为市场会向大号平板进化，拥有更多的PC功能?

库克：我不会就我们的观点和产品路线图置评。还是有些可说的。平板会超过PC市场，我们继续坚信。两个生态系统及产品的发展不可思议。许多消费者选择平板，它已经很有吸引力了，人们尤其选择iPad。如果看看PC市场的尺寸，就知道苹果在平板市场有无穷的机会。我们认为，对于想用平板来替代PC的人来说，iPad、iPad mini、iPad 2非常有吸引力。

问题：能谈谈中国吗?看起来它仍然强劲，但有一些杂音。

库克：中国四财季营收57亿美元，同比增长26%。中国iPad销量同比增长45%，iPhone销量同比增长38%。总体来说全都很好。一财年里，中国为我们贡献营收238亿美元，这是非常惊人的，比上年增长超100亿美元。大中华占了苹果一财年营收的15%。

问题：Surface已经推出，你如何看待竞争?

库克：我还没有用过Surface，但读到一些相关报道，这是一款相当折中、让人困惑的产品。当你决定打造一款产品，最难的事中有一件就是：权衡产品应该是什么。在iPad上我们是这样做的。假设你想设计一款汽车，能飞又能浮在水上，但我不觉得这类产品面面都好。我想，人们看iPad时，他们会得出结论，真的想要一台iPad。

库克：四季度，我们销售130万Apple TV，同比增长100%。一财年里销售了500万台Apple TV。业绩仍然很好，但是看看它的营收，对比其它业务的营收，仍然很小。它仍处在业余爱好级别，不过它是让人疼爱的爱好。

问题：iPad减速有何特殊的原因吗?

库克：我们在7月的会议中谈过，6月渠道库存增至120万台。零售和业绩报告的销量是不同的。1400万台的销量超过我们对iPad的预期。之所以预期它的销量会下降，有几个原因，根据年的过往业绩，9月所在季度与6月所在季度相比，一般会下降。从幼儿园到12年级的学生在6月所在季度会大采购，但在9月所在季度却不会，这是一个原因。更高年级的学生会买笔记本。3月推出新品，6月所在季度需求完全释放，这也是一个原因。显然，消费者因为一些产品传言推迟平板采购。一些是推测，我希望当中的一些不会冒出来，但还是出来了。

问题：能谈谈 iPad Mini的定价哲学吗?

库克：当我们去买 iPad Mini，不是要买一款小的、便宜的产品。因此， iPad Mini与对手的差异是很大的。它比7寸平板大30%，有2个好的摄像头，对手的产品一般只有一个。我们提供双频Wi-Fi，还有A5处理器。iPad Mini的成本高些，毛利率也明显低于苹果平均水平。我们从高成本起步，我们会努力将成本降下来。我们致力于打造一款产品，人们在购买后会喜欢几个月或者几年。iPad mini的初衷正是这样的，在iPad上体现得更明显。平板络流量90%来自iPad。买的时候感觉好，但到了家里却很少用，苹果不会买这样的产品的。

问题：随着Windows平板涌现，你们如何看待企业市场?

库克：几乎所有的《财富》500强都在部署iPad。最近发布了新品，部署的企业还会增长。500强中80%有iPhone和iPad，我们在这块做得相当不错，但仍有许多要做的。我感觉很好。

问题：能说说组件供应紧张的问题吗?

库克：至于iPad和iPhone，我们没看到组件短缺。我们解决了一些挑战，对自己的状态感觉良好。至于一般的短缺，在iMac方面，整个季度都会短缺。11月21.5寸Mac会出货，12月27寸出货，这是一个原因。

问题：美国iPhone激活增长连续两季比国际市场快，能谈谈看法吗?

库克：四财季我们在美国推出iPhone 5，全球许多地区还没有推出。

问题：12月所在季度，iPhone会不会在中国大陆推出?该季能满足需求吗?

库克：是的，12月所在季度会在中国推出。在制造量增长上，我感觉很好，我们的供应量比10月明显上升了。何时能平衡，我无法确定。

问题：你们与三星的关系如何?

库克：依然有商务关系。

问题：为什么现在推出新iPad?这个时间合适吗?

库克：关于iPad mini的问题，你所讲的评论是之前乔布斯谈的，也就是关于7寸平板的观点。让我澄清一下。我们不会推7寸平板，我们不认为它是好产品。其中的一个原因是尺寸。真正面积的大小差别只有30%(指iPad mini与7寸平板的差别)，但当你看可用区域，差别会有%。iPad Mini分辨率和iPad 2是一样的，你可以用App Store上的27.5万个程序，它们都做了设计调整，可以发挥屏幕全部面积的优势。iPad Mini是一款梦幻式产品，不像7寸平板那么妥协。

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