白酒后高端时代谁主沉浮哈

核心提示:“三公禁令”结束了白酒“黄金十年”，整个行业也步入“后高端时代”。可以预见，未来白酒发展将进入理性消费时代，由快速增长转为缓慢增长。

三公禁令 结束了白酒 黄金十年 ，整个行业也步入 后高端时代 。可以预见，未来白酒发展将进入理性消费时代，由快速增长转为缓慢增长。同时，整个行业也将面临结构性调整，以茅台、洋河为代表的一线名酒将会拥有更大的发展空间。

不喜欢 鸳歌燕舞 ；走一路 在白酒 后高端时代 ，代表中国白酒形象的高端品牌如何重塑品牌形象？一线名酒如何引领行业健康发展？国酒茅台能否继续扮演 领头羊 的角色，洋河梦之蓝能否续写传奇成为 新国酒 ？

公益，高端品牌的 救赎 之路

有专家指出，中国高端白酒品牌已被 标签化 ，因而让公众产生了误读。在7月份举办的一次中国名酒高峰论坛上，有名酒企业表示， 目前白酒行业在公众面前的形象不是很健康正面的，白酒被贴上了传统、落后、不健康、不文明的标签，去标签化对于白酒行业而言尤为紧迫。

中国白酒如何去标签化？ 无论在什么样的环境下，名酒企业都需要有 国家是根，人民是本，一朝哺乳，终身报恩 的信念，要有 报国报民报一方 的社会意识。 峰会上洋河股份相关负责人表示， 在具体的企业管理经营中，企业要做到追求品质的精益求精，坚持诚信经营的理念，同时不忘热心公益饮水思源。

茅台、洋河等一线名酒企业是这样说的，也是这样做的。茅台发起了 国酒茅台 国之栋梁 201 希望工程圆梦行动大型公益助学活动 。洋河梦之蓝全程参与CCTV 寻找最美乡村医生 大型公益活动，牵手央视《梦想星搭档》大型公益节目，聚焦与儿童相关的公益事业，在全国范围内开展各类公益活动 梦之蓝持续不断的社会公益行为，在社会上引起了巨大反响。

大品牌有大担当，大企业有大。新老 国酒 共同选择投身社会公益，对于行业整体形象的改变，有着潜移默化的榜样作用。目前已有越来越多酒企行动起来，关注社会公益、生态环保，以及行业健康发展。

在全面创新中实现超越

在任何一个领域，创新都是领袖企业和品牌所具备的基本气质，不仅会给企业自身带来巨大经济效益，也会改变一个行业，甚至是人民的生活习惯。

近日，Piper Jaffray分析师Gene Munster称Google无人驾驶汽车将会在未来为公司带来非常可观的收入， 创造至少2000亿美元以上的价值 ；而乔布斯的创新，曾让苹果市值达到62 5亿美元全球第一 纵观各行各业中的领军企业，皆离不开持之以恒的创新。

在传统的白酒行业，有没有像Google、苹果这样的企业？茅台长期占据龙头地位，其创新力自然不容置疑。此外，洋河无疑算得上一个，无论是品质、品牌，还是管理、营销等方面，都得到了行业专家、媒体人士以及广大消费者的认可。

中国著名白酒专家高景炎评价洋河 创新一流 ；中国食品工业协会白酒专业协会副会长沈怡方认为， 洋河的成功并非偶然，老名酒的积淀能够保证它的质量，而现在的创新更能够提升洋河的品质 ；高景炎指出，洋河以味分型，打破了白酒行业按香气分型的惯例，绵柔口感的创新令洋河时尚化、个性化。

盛初(北京)营销咨询董事长王朝成认为，洋河绵柔品质的创新，改变的不仅是一个企业，对行业的影响也是深远的。目前，社会上流传着 酱香看茅台，绵柔数洋河 的说法，洋河旗下梦之蓝也被贴上 新国酒 的标签，似乎是一种印证。

公益也好，创新也罢，最终的落脚点，都是为消费者提供优质服务和优质产品，满足消费者精神和物质的需求。作为传统行业的白酒，无论是高端产品还是中低端产品，都需要回归真正意义上的消费市场。

洋河绵柔能够走到今天，用行业专家的话说，正是因为以消费者为中心，满足了消费者对 味 的需求变化。