亿元源泉

> 去年我国婴幼儿奶粉线上交易额达173.8亿元 17:57:42

根据艾瑞咨询最新提供的数据显示，2014年我国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元，线上渗透率为25.5%，预计2016年交易规模达270亿元。

据悉，海淘奶粉基本为线上渠道销售，购渠道将进一步挤压商超和母婴店的空间。艾瑞咨询表示，婴幼儿奶粉线上渗透率今年将会进一步加深。

根据络交易时间显示，早10点和晚8点是奶粉购人群浏览奶粉的两个高峰时点。

价格高位持稳;白糖自11月底即开始不断下挫另外，根据2014年12月单月数据了解到，12月份婴幼儿配方奶粉交易额为11.5亿元，其中其中B2C平台交易规模为6.7亿元，占比为58.0%，C2C平台交易规模为4.8亿元，占比为42.0%。而B2C平台中，天猫、京东商城交易规模位列一二，占比分别达到32.8%和30.6%。

线上奶粉交易额的品牌集中度高，Top10品牌占线上交易总额的65.7%。其中外资品牌占主导地位。Top10品牌中的前8位均为外资品牌，其中，品牌前三甲分别为惠氏、爱他美和诺优能，分别为美国、德国和荷兰的强势品牌，占据了30%以上的线上份额。国产品牌仅占两席分，分别是伊利和贝因美，且排名第9、第10名。

在价格方面，元是线上奶粉销量的主流价格段，占总销量的比重为52%。总体来看，低价位是购奶粉的主要销量贡献者，250元及下奶粉销量占比达到84%。

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