家电补贴新政落地液晶电视加快退市力量

家电补贴新政落地：LCD液晶电视加快退市0

久旱逢甘霖，家电消费刺激政策终于落地。

国务院常务会议日前决定，安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。

知情人士透露，从对家用空调的补贴额度来看，补贴的力度远超预期，此次补贴范围涉及定速空调一级能效和变频空调一、二级能效，超高能效将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台。而在此前的“节能产品惠民工程中”，对高能效的空调，最高的补贴标准也不过850元/台。

265亿的补贴金额能让萎靡的家电消费“雄起”多久仍待考。但对于企业来说，没有什么比高企的库存、清淡的业绩、难堪的报表更糟糕的事情了。

补贴有助彩电成本下降

家电行业自去年9月至今整体呈负增长，美的裁员、志高亏损、卖场冷清，家电补贴新政可谓雪中送炭。

新政在市场普遍对家电补贴政策看淡的情况下出台，推广期为一年的补贴力度超市场预期。而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩电、洗衣机和热水器三大品类。东方证券报告认为，家电财政补贴占补贴总额73%，显示出国家政策对于家电内需的倾向性扶植。

“此次的补贴力度类似于以旧换新的10%，按照265亿元补贴额测算，可补贴产品接近3000亿元，将拉动下半年的家电的销售。”美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮向南都表示。

广东志高空调董事长郑祖义亦向强调，这一政策的“标杆性”作用明显，新政传递了一个信号，即国家将继续鼓励、支持企业研发推广节能环保产品。

而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩电、洗衣机和热水器三大品类。在长虹广州分公司总经理张林看来，补贴有助于彩电成本的明显下降，“之前说要用L E D产品全面替代L C D，但说了三年，L C D也没淘汰，毕竟L C D比L E D便宜。但随着高能效的L E D彩电享受节能补贴，成本将明显下降，售价可能会与L C D彩电持平。LC D很快将退出市场。”

两极分化，加快产品升级换代

根据国务院确定的“超高效产品设立较高补贴标准”的原则，高能效产品将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台，但一般节能的产品则不在利好政策的范围之内。

节能家电产品补贴细则将在6月中旬出台，但能效“领跑者”制度的实施不排除补贴产品额度会呈现“两极分化”的情况，即高能效产品获高补贴，一般节能产品很难获得补贴。

“目前相关的政策细则还未出台，不管最后的补贴是到了商家手里还是消费者手里，高能效的产品绝对是下半年苏宁推广的重点。”苏宁有关人士向南都透露，“高效能的家电会有明显的降价，降价幅度将达到10%。”

“此次政策的出台会导致两极分化，也就是说，符合政策能效要求的产品会得到扶持，例如达到一级能效的空调，而四、五级能效的空调必将被逐步淘汰。这是国家对高效节能家电的扶持，起到了导向性的作用。”上述苏宁人员表示。

以空调为例，2009年6月推出的“节能惠民”政策国家投入财政补贴超过70亿元，拉动了近千亿元的高能效空调销售，在2011年5月底政策退出时，市场上一二级的高能效空调占比已经从5%上升到80%。而在冰箱行业，目前市场上85%的冰箱产品都达到了国家一级能效标准。

政策依赖症

“今年起，有些空调企业出现了较大的亏损，特别是一季度亏损幅度超出了市场预计。为什么会出现这样的情况？说明在过去的两年里，很多家电企业是依赖国家的财政补贴政策度过了内需缩量的艰难时刻。”家电专家刘步尘担心，一旦国家政策收手，企业又走不出补贴的依赖习惯，违背了国家出此政策的初衷。

自2011年9月开始，空调、冰箱和洗衣机的内销出现整体负增长，五一黄金周，主要家电产品的销售出现10%以上的下滑。

曾受益于节能空调的补贴，志高在2010年获得了高达8亿元的政府补贴，不过在政策退出之后，志高的业绩因为补贴收入大幅减少而致业绩迅速下滑。

对于国家补贴的资金，郑祖义表示，将“一分不留”地让利于消费者。

王金亮则说，家电市场的消费有其刚性需求，“消费者在一定的时间内是需要对家电进行更新的，只要消费者有需求，自然也会有市场。政策更多的是对厂商的生产起到促进和导向作用。”

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