评论别妖魔化娘们也别妖魔化双十一

评论：别妖魔化“娘们” 也别妖魔化“双十一”

双十一购物节疯狂来袭，无数民高喊着买买买，仅仅用了13小时31分，天猫就突破去年全天362亿元的世界最大购物日成交记录。与此同时，无数男同胞紧捂着钱包呼号，在络上掀起声讨败家娘们的热潮，11月11日被称为防败家娘们日，阿里巴巴创始人马云也被恶搞为败家娘们创始人。

在男女平等观念早已深入人心的今天，家庭主妇们仅仅因为在某个日子多购了几件商品，就成了很多人口诛笔伐的败家娘们，这实际上是对女同胞的妖魔化表达，也是一种性别歧视。

为什么是败家娘们，而不是败家爷们呢?据说女人天生就喜欢购物，是购主力军。这是天大的误会。2008年至2013年的中国络购物调查研究报告显示，购用户中男性的比例高于女性，其人均消费金额也高于女性，而且金额等级越高，男性比例越高。这说明，男同胞出手更加阔绰，女同胞反而要精打细算。

为什么在双十一这天，女同胞们废寝忘食、枕戈待旦?不就是看着折扣眼热心跳，只为省个三五斗么?虽然买得多了些，但都列在家庭开支账单上。本质上，这反映的是男女性别的社会分工和家庭分工不同，女同胞要更多地为衣食油盐操心，所以会在双十一表现得更加积极，但没想到这居然成了罪过，真是比窦娥还冤。

女同胞被妖魔化其实是醉翁之意不在酒。对败家娘们的不满，在很大程度上是出于对双十一的愤怒。双十一只是一个日期，愤怒需要找到一个出口，于是败家娘们就成了鲜活的靶子，就如同古时候要把亡国推给红颜祸水。问题在于，对双十一的很多愤怒，也是妖魔化的结果，站不住脚。

对双十一常见的批评是非理性消费，即认为很多商家在这一天集体忽悠，未必货真价实。这种对电商不信任可以理解。的确，信息不对称总是存在，消费者也可能上当受骗。但不得不承认，比起很多传统购物模式，电商平台的信息要透明得多，评价监督机制要完善得多，问题发生的比例未必更高。事实上，每个消费者都是理性的。在双十一这天看起来有很多问题涌现，不过是因为消费总量大而出现群体不理性的假象而已。

正因为消费的井喷，而引来了对双十一掏空其他时段消费需求的责难。电商平台何尝不需要其他时段的消费来细水长流呢，但这就是一种市场行为，拼人气、攒商机，市场也自然会调节，无需杞人忧天。另一种责难，是双十一给相关产业链如物流带来挑战和麻烦，但双十一同样给这些产业带来了机遇和提升。还有一种责难，强调双十一是电商的胜利，是消费主义的狂欢，加深了上游产业链如传统制造业空心化危机。这就有点欲加之罪的味道了，难道互联和电子商务不发展，传统制造业才更有希望?