618京东终于赢了天猫新时代

6.18，京东终于赢了天猫

摘要： 截止到6月18日20:20，京东618大促活动期间，销量达到4,009,383台，并在继续增长。可以说京东在这个大品类上捍卫了自己的主权。

京东终于赢了天猫。

在世贸天阶的天幕广场，京东举办了一场盛大的发布会：京东618通讯战报发布会。京东集团通讯采销事业部营销部总监王慧英宣布，截止到6月18日20:20，京东618大促活动期间，销量达到4,009,383台，并在继续增长。

这是从6月1日起，到今天整个活动期间的总销量。可以说京东在这个大品类上捍卫了自己的主权。

此活动期间，华为荣耀总计售出897,685台，夺得618的销量冠军;苹果产品销售总额达到1,348,384,972元，成为销售金额最多的品牌;魅族成为618当天销量冠军。

决战618

京东现在俨然已经成为全平台购物站，但如果非要说京东的主营业务是什么时，更多的人脑海中浮现的肯定是3C产品，业务一直是京东的核心。

而2014年双11购物节当天，据普华永道调查销售数据显示，天猫电器城共售出1,894,867部，打破吉尼斯世界纪录。天猫销售前五名分别为：小米、华为、魅族、苹果、锤子分列前五。小米凭借116万台和总销售金额15.6亿人民币，成为双十一单店冠军。

京东意识到了危机，3C起家的京东不允许天猫撼动自己在上的多年累积的优势。

在发布会上，京东集团副总裁兼通讯采销事业部总经理王笑松回顾了过去9年，从第一部上线售卖，到今天已经有每年超过400个品牌在京东首发的历程。京东这次活动的主题如果新买的卫生巾上出现了奇怪的污渍也是围绕初心未变来展开，侧面也在诉说，虽然京东品类越来越多、体量越来越大，但是最初的业务为核心并没有改变。在接受钛媒体提问时，他这样说：

钛媒体Q: 此次数据发布，大家不可避免的跟去年双十一天猫对比。天猫当天销售数据是180多万，咱们整个天活动18天销售量达到400万，而天猫是一天销售180多万，您怎么来看这个数字?

王笑松A：其实友商的数据我不好评价，我可以负的讲京东是国内最大零售平台;京东的数据都是真实的，今年618所有数据提供的都是真实的。另一方面，这也显示出我们跟友商在商业模式上的不一样，我们把时间拉长之后消费者能够更从容的去消费，对于配送也带来更好的体验。

京东已经从一个单纯卖销售的平台变成了一个产业链整合专家，这也代表京东对产业链、对消费者价值不断的扩大，在整个公司战略地位很高，这也是为什么选择给品类单独开发布会。京东商城公关部总监闫跃龙这样告诉钛媒体。

14只棒棒糖背后的甜蜜与忧愁

京东发布会之前，受邀的和嘉宾都有收到一盒装着14只棒棒糖和一只京东狗的邀请礼盒，这14只棒棒糖上面分别印着：三星、苹果、摩托罗拉、魅族、小米、华为、荣耀、努比亚、联想乐檬、金立、大神、OPPO、VIVO、 1+ 这些厂商和品牌。

这也是京东活动期间14个品牌日的品牌，其中小米的出现也是引起了很多关注的目光。

以前大家都是眉来眼去的，但是是发展到了这个点，彼此就非常自然的选择了合作。王笑松这样说起和小米的合作，但他也多次强调，不论是小米还是其他合作厂商，京东作为平台给大家的资源是平等的。

随着电商逐渐发展，厂商初期没有流量优势，自建电商平台很难，与京东这样的大电商平台结盟成为了必然选择。

早在5月19日，大神携手京东商城签署了高达65亿元的年度合作协议，并希望借助京东618冲刺京东品类销量前三。魅族在6月初也曾表示，要力争魅蓝在京东618销售榜前列，而在活动期间把价格下调100元至699元。OPPO、VIVO、天语均未进入榜单。

据企鹅智酷数据显示，尽管遭受电商冲击，营业避免造成交通拥堵厅、电子卖场等传统渠道仍然是用户购买的主要渠道。营业厅、电子卖场、线下直营店分列用户购机渠道前三位，它们的比例接近60%。

厂商不惜降价、将利润促销，为的是占有市场，扩大品牌影响力。用618、双11这样的活动打造爆款，大量的出货他们深知还是要依靠线下渠道，线上的热闹为实"做大"做准备。

大神并没有如愿进入销售榜单的前三，而魅族也只得到了一天的销售冠军，但他们做出了降价等措施支持活动，看着榜单和传播声音的时候，一定是几家欢喜几家愁。