而应该是常识的回归缘由

老矣，成年，腾讯的新宠在哪里？

对成长在互联的这一代人来说，腾讯的产品更迭见证了时代变迁，当70后、80后主宰的开始衰老，6年前诞生的移动产品步入成年，腾讯的下一个新宠在哪里?

根据腾讯2016年第三季度的最新财报，截止2016年9月30日，腾讯长久以来的左右互搏阵容正迎来戏剧性的转折点：在智能终端的月活跃用户数从两年前的30%增长大幅下滑至1%，用户数在6.5亿左右，而和Webchat的合并活跃账户数从两年前的41%增长率下降为30%，用户数为8.5亿左右。

两相比较，用户比用户整整多出了2个亿。

的老态龙钟，不但表现在移动端几趋于增长停滞，在过去的两年里，月活跃账户数、智能终端月活跃账户数、最高同时账户数、空间月活跃账户数等其他4个指标的变化，也显示了一样的曲线：作为腾讯在PC时代的王牌产品，正从其巅峰加速跌落。

以空间月活跃账户为例，该数据已经从两年前的5%增长率，转身为-3%的负增长，换言之，当朋友圈将时期的漏之鱼60后一代捕获之后，70后、80后最喜爱的朋友圈空间正在快速陷落，而且速度惊人两年间，已经有4000万名用户放弃了自己的空间。

▲作为70后和80后的标配沟通工具，在移动时期已显得老了

和的老态龙钟相比，已经执移动社交牛耳的产品也已步入成年时代。

成年不成年，关键看产品的现金兑付能力。2016年第三季度，朋友圈广告主总数已翻番，而腾讯媒体收入中，按点击效果付费的广告收入已从一年半前的只占10%比例，快速增长到30%左右;换言之，腾讯的品牌广告收入所占比例正在显著减少，已经从一年半之前的90%，减少到目前的70%左右。

事实上，这正是搜狐、新浪、易等传统门户广告营收大幅减少的缘由所在。比起依照点击效果付费，朋友圈广告能够根据用户的兴趣特征进行画像，有针对性投放，虽然每天只投放一条，但比起那些硬生生的品牌广告来讲，效果付费自然更得广告主青睐。

成年后，体态开始变得臃肿。腾讯在尽量下降体重的同时，也不能不另辟蹊径，试图为减肥。

除下一步即将推出的打开就能访问其内生出APP的小程序外，的商业化路径开始规避当年的体内无限扩张模式空间、邮箱、游戏、音乐、阅读、浏览器、旋风、拼音、影音、同步助手、团购

考虑到终端计算能力的局限性，商业化更多采取了体外循环的方式，就像本享有独立是APP程序一样一样，腾讯下一步着力构建的支付生态，主动放弃了体内循环模式，乃至成心避开了电商支付这1烽火更胶着的专属市场(区别于支付宝)，而将支付业务扩展到线下从便利店、餐厅到超市的全方位基础设施业务，从而大大延伸了腾讯服务的生态半径。

▲步入青春期的也忙于收割利润，开始变得愈来愈臃肿，而面临减肥压力

即便如此，腾讯也不能高枕无忧。就像当年为了开发邮件APP(前身)，马化腾鼓励内部竞争，结果三个团队一起内部PK一样，今天和的左右互搏，也是腾讯为未来卖单的竞争策略之一主动进攻总比被动防守好；内部PK总比外面出现一个超级杀手好。

在腾讯未来的产业生态布局中，一张更大的正在悄悄布下。以腾讯的未来媒体帝国而论，腾讯正在开启新的内部PK模式，比如推出了两个不同的产品腾讯客户端和天天快报APP，前者和传统媒体衔接，后者恨不能搜罗天下自媒体英才全数啸聚于企鹅号麾下，乃至在区域自媒体方面，腾讯也早已开始布局。

▲企鹅号媒体帝国开始为未来布局，也一样采取了内部竞争的左右互搏模式

腾讯的未来产品宠儿在哪里?老矣，成年，如何捕获90后和00后，陌陌的陌生人社交还不能支持主流，Snapchat和Instagram难免成为逾淮之橘而水土不服，谁又能断定下一个社交明星产品将出自何处呢?

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