老牌酒企沦为低端进口代理商计划

老牌酒企沦为低端进口代理商？

葡萄汁

股份

摘要：为了提振业绩，有着丰富的资本运作经验的管理团队履职半年以来在整合产业链、成立营销公司、拥抱电商方面动作频频。但是，要挽回消费者的心，品质无疑是最根本的。

日前，国家质检总局公布了2015年3月进境不合格食品名单信息。新华食品在名单中发现，由通化葡萄酒股份有限公司（以下简称通葡股份）进口的露卡美加气红葡萄汁被检测出二氧化硫超标。据悉，这批产品已被退货处理。

二氧化硫是有刺激性气味的有毒气体。据中国食品与营养信息交流中心研究员阮光锋介绍，二氧化硫是一种常见的防腐剂，葡萄酒中的二氧化硫可以较好的抑制杂菌的生长，而不影响酵母。

阮光锋强调，二氧化硫对人体是否有害主要还在于剂量。按照我国《食品添加剂使用标准》(GB)，葡萄酒中二氧化硫含量应在0.25g/L以内，甜型葡萄酒及果酒最大使用量则放宽到0.4g/L。

作为一家已上市十多年的老牌国企，通葡股份近年来交出的 成绩单 并不好看，公司业绩一直徘徊在盈亏边缘。根据财报，2014年，通葡股份的扣非净利润为-422万元，这意味着其主营业务亏损。通葡股份对此解释为 限制 三公 消费等政策的实施使国内葡萄酒市场持续低迷 的影响。

但是，有业内分析师指出，这家国产葡萄酒龙头公司经营层一直处于动荡之中，高管队伍更迭极为频繁，是造成其主，营业务始终疲弱的关键原因之一。

2014年9月，通葡股份的高管团队又经历了一次 大换血 。着多年的证券市场操作经验的何为民出任董事长。何为民在接受媒体采访时表示， 我们目前的主要任务是重拾通葡山葡萄酒甜蜜的味道，围绕 红梅 打造系列品牌，对公司以往产品进行梳理，推出适合市场需要的品牌 。并且， 在公司不断提升自有品牌的占有率后，也会将做进口葡萄酒，通过 自有+进口 相结合的方式来做大葡萄酒产业 。

新华食品在通葡股份的官上看到，其进口葡萄酒业务触角已经延伸到法国、西班牙、美国、澳洲、智利、南非、新西兰、加拿大等几大主要产区。通葡在扩展进口葡萄酒业务方面可谓野心勃勃。

而此次被公布的不合格的 露卡美加气红葡萄汁 正是来自澳洲产区。质检总局信息显示，这款葡萄酒的制造商是一家名为 AUSONHOLDINGPTYLTD 的公司。新华食品查阅相关资料发现，这家澳大利亚公司的注册时间是2013年，并且在2015年4月9日才刚刚被批准开展葡萄酒方面的业务。

通葡股份为何要与新进入行业，也并无知名度的企业合作？通葡股份在选择国外酒商时是采用何种标准？新华食品就相关问题联系了通葡股份董事会秘书高振才，并且拨打了其在官上公布的公司本部、营销中心的，得到的回复均是 不知道、不了解 。

近年来，虽然葡萄酒行业整体较为低迷，但随着消费者消费需求的升级，以及欧美酒庄文化的普及，越来越多的消费者开始关注进口葡萄酒，国内进口葡萄酒的销售也呈现了快速增长的趋势。

维持在24.10元/公斤左右(批发中间价)的情况。分析人员表示 据业内人士透露，一些中小型的代理商在选择合作厂商的时候比较重视产品的口味、酒庄的历史文化以及性价比等方面。但是一些欧美老牌的酒庄的葡萄酒产量大小不一。善于资本运营，意在扩大市场份额的大型企业有时候更加看重合作商的产量，更愿意与可以规模量产的企业进行合作。

资料显示，通葡股份地处的长白山脉西麓，始建于1937年，有着70余年的葡萄酒酿造经验，是中国历史最悠久的葡萄酒厂之一。然而，在相当长一段时间里，曾经的殊荣渐行渐远，曾经的 甜蜜 味道与消费者有了隔阂。

为了提振业绩，有着丰富的资本运作经验的管理团队履职半年以来在整合产业链、成立营销公司、拥抱电商方面动作频频。但是，要挽回消费者的心，品质无疑是最根本的。

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