360结盟光线传媒布局互联网内容生态新时代

360结盟光线传媒 布局互联内容生态

在以4.0905亿美元结盟酷派后，奇虎360在资本市场上又找到了新的跨界伙伴光线传媒。

昨日中午，光线传媒发布公告，称该公司将与互联公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联视频业务。

根据公告，光线传媒出资4800万元人民币，认购合资公司注册资本的40%，其余60%来自奇虎360。

值得注意的是，这一次，多年来一直在互联业界提倡免费模式的周鸿祎要颠覆用户的免费习惯，合资公司将尝试个人付费业务。

付费模式

光线传媒称，本次成立合资公司，主要经营以电影为主的互联视频业务。

公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备，有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库;而360拥有大量的用户资源和互联流量及络视频技术，两家公司成立合资公司专注于互联视频业务，可充分销售的气氛也就会的更好发挥双方各自的优势，在互联视频方面开创新的运营模式。光线传媒称。

新的运营模式不只包括付费点播模式。360方面昨日对《第一财经》表示：双方还将在互联电影发行、放映、售票、整合明星资源以及会员附加值等方面进行深入探索可以找到一些草帽草包的专卖店。

事实上，早在今年10月，光线传媒董事长王长田曾透露，公司筹划和某一拥有流量的著名站成立新视频站，新站将全部围绕电影，包括电影售票等衍生服务。

他指出，新站盈利模式是付费点播，没广告;对于为何在视频站格局相对成熟的情势下涉足收费视频领域，王长田表示，主要是因随着盗版消退及络支付手段成熟，时机已到。

当时王长田称，其目前拥有的合作伙伴用户数量足以支撑大型的视频站内容，未来将用更多的手段对内容供应商进行利益的分配，该站目前规划已基本到位，公司将会利用自身资源给予最大支持。

对于光线传媒而言，360拥有的4.95亿PC用户和6.73亿移动端用户资源，及其背后的流量入口和互联平台，无疑是其从线下走到线上的重要助力。但对于以安全业务为核心的奇虎360，为什么要进军视频领域?

如果说投资酷派杀回智能市场，是为了找到更多移动入口、布局移动生态的话，与光线传媒合资成立视频公司，或是为自己的生态内容补课。

在2013年9月上线的360影视APP端是互联视频分发渠道。当时360公司副总裁于光东曾对媒体表示，360影视将搭建影视产业平台，与娱乐产业进行更加深度、紧密的合作;同时360影视也将持续完善产品。

对于360而言，借助光线传媒内容资源，也将增强用户的活跃度与使用黏性。

在易观国际分析师罗兰看来，二者的合作是在各补短板。360有强大的线上资源，光线内容制作实力强大，但传统媒体走向线上，与新媒体融合是大势所趋，光线通过整合线上资源扩充内容发行渠道是发展必然。另外，目前国内版权环境也逐渐规范，线上付费条件逐渐成熟。

跨界背后

从结盟酷派到结盟光线传媒，罗兰在接受《第一财经》采访时认为，从现在互联巨头布局来看，已经不局限于单个产品本身，而是普遍围绕生态展开，纷纷抢用户、抢入口、抢内容。

与酷派的合作整合补足360在硬件上的不足，同时以平台为基础的移动生态也是未来重要的价值创造源。光线作为娱乐媒体，可以很好填充360的内容资源，360的用户流量正好与其珠联璧合，将共同分享传统影视走向线上带来的红利。

在这背后，电影产业从线下向互联转型，已经成为大势所趋。近年来，从华策到华谊、文化中国等，先后结盟BAT等互联巨头。此前，华谊兄弟与腾讯共同建立明星粉丝互动平台星影联盟，试图通过年轻的用户玩转粉丝经济O2O。

对于光线而言，此前对移动互联布局多时。继2012年投资天神互动之后，光线传媒今年在游戏领域动作不断，先是在今年4月参股仙海科技20%股权，后于5月收购手游公司热锋络，7月以自有资金1.6亿元购入北京妙趣横生。一系列投资背后，可以看到，光线正在一步步构建自己游戏+影视的产业链。

而在360之前，BAT以及小米都在加速自身内容生态的布局。此前新浪前总陈彤加盟小米担任副总裁，负责内容投资与内容运营，以10亿美元做内容，把投资落子爱奇艺与优酷土豆;阿里巴巴入股文化中国，并与腾讯一起入股华谊兄弟。

但罗兰同时预计，由于目前视频资源整合有限，更多地整合影视这一垂直细分领域，因此短期内不会对行业格局造成大的影响。但360与光线的合作会进一步促进院线的线上转移，因此，对用户线上点播观影将起到一定的促进作用，同时，围绕电影进行的产业链运营也将慢慢成熟。