你以为你穿的是爱情吗明年

你什么都没做错，只是忽然就死了

屎尿未及啊朋友们，真是屎尿未及啊！小姑娘买个豆浆机的微博忽然间就成了一场微博蓝V们的狂欢，这很让新媒体行业的公司和专家们抓狂啊，因为最后所有的甲方爸爸都会要求你，给我整个选豆浆机那样的出来呵，不花钱效果还好，那大伙儿就只剩挠头了。

虽然事后一定有几位专家跳出来煞有介事地用方法论分析案例，然后笃定地说符合他老人家多年前提出的某某条定律，证明老子威武，一切尽在掌握。也一定有人会拼了老脸不要，到处宣扬这是他们团队几天几宿不眠不休加了多少班出来的作品，再去申领个什么奖啥的……可是，以一个半吊子从业人员的不专业眼光来看，我只能说，我们只是大概能看到乌云汇聚的方向，但是具体到哪一片天空会下雨能下多大会不会淹死人，这事吧，还真的是没溜儿，谁说了都不算。

填够了新媒体的坑，忽然就怀念起传统媒体的好来了。无他，简单啊。刊例价明明白白，千人成本清清楚楚，有钱就多投效果就好，没钱就少投效果就差。分众老江反复在说，哪有什么到达不了的传播，到达不了只能说明你投放的量不够，只能说明你穷啊，哈哈哈！要饱和攻击啊甲方爸爸们。难怪宝洁压缩新媒体预算，全部转回传统媒体去了呢。我们大宝洁有钱，不跟你们玩这有一搭没一搭的新媒体，城市套路深，我要回农村，不就是饱和攻击么，不就是曝光率么，我们拿钱出来砸就是。

其实宝洁是对的。对于市面上95%甚至以上的企业来说，他们自己都没搞明白为毛要整新媒体，只是觉得一来花钱不多（比起传统），二来人家都在做（竞争对手），拉不拉屎另说，先占个坑咯，于是就来了。他们连媒体都没搞得太明白，就着急忙慌赶鸭子上架地来侍弄新媒体，他们连新在哪里都不知道，又不肯像宝洁那样认栽，老子搞不懂老子不玩了行吗？他们不，他们觉得自个还挺懂的呢。

过去传统媒体模式基本上就是个“我说你听”，我要是把媒体都包圆了，你听不听都得听，比如脑白金。理论上你只要媒介预算足够大，就能让这个星球上每一个人都知道你。反正也就是电视报纸杂志户外那几样，硬广软文反复炸，总有一天炸到你。一分钱一分货，老少咸宜，童叟无欺，让人又爱又恨。而这个时代，信息流早就不是单向的流动了，而是双多向的了；传播方式也早就不是订阅的了，而是转发共享了。内容为王谁都会说，可真做起来就呵呵呵了。

最近在跟一家牛逼的4A公司合作，还不是base在大陆的，出的东西吧，怎么说，单说思维方式吧，陈腐得像是上个世纪拎出来的，散发着浓浓的旧时代的气息。单说15秒广告，对不起，真是唐突广告人了，15秒能做什么广告啊？起码也得30秒才勉强够啊。过去的15秒叫TVC，TV嘛，电视啊，预设场景是一家人吃了晚饭，美美滴坐在电视机前头，窝在沙发里头嗑着瓜子聊着家常，有一搭没一搭地看着连续剧，演到一半，尿尿和倒瓜子壳的时候，跳出来的广告。

亲，告诉我你们家有多久没有一家人这样齐整地出现在电视机前头了？现在的15秒，是扔在分众电梯间的15秒，是在“卖卖卖手机，就找爱回收”的撕心裂肺的呐喊间隙中的15秒，可还有空间让你去慢慢地起承转合温良恭俭让绣花做文章？是，爱回收人人车饿了么的广告都烂，都不忍卒睹，可你倒是给我拿个好点的出来呀！我也巴不得能从分众的电梯里走出一个能拿金狮子的15秒呢。

在这样的历史变革过程中，很多人的知识体系与作业方式都没来得及更新，或者说懒得更新。几年前我就说现在设计光会PS和AI是不够用了，跟你们的前辈只会操美工刀拼胶片一样，过时了，得及时更新武器，得会H5，可有人鸟我么？我从两年前开这个公号的时刻就絮絮叨叨在说这些，你们说我唱衰行业，可行业被你们弄成这逼样还用得着我来唱衰啊？时代变了，你们不变，从策略到创意到执行，大都数人和公司还停留在上个世纪的平媒年代，电视年代，对眼前的变化视而不见。

归根到底，你们还是一个宣讲的思路。过去没辙嘛，只能你听我说，就算我想听你说我也听不到啊，技术不支持啊，谁也不会在报纸上花钱打个广告可口可乐我告诉你丫的……又特么不是求婚。但是现在不一样了啊，niubility的年轻人早就不想听你们丫的吹牛逼了，你们还在那儿板着脸装大神给谁看啊？玩蛋去吧！于是年轻人们手拉手地在选豆浆机那个微博下头欢快地开起了party，他们吃着火锅唱着歌，年轻的朋友在一起啊，比什么都快乐~

粉丝数不到2000人的普通微博用户，就这么忽然刷爆了网络，背后也没看到什么大号刻意助推的影子，我觉得很好啊，这才像是social该有的样子。社交媒体重要的是社交，而不是媒体，年轻人的社交可不就是扎堆乱来瞎逼干点没什么意义的事么？据我所知，绝大多数打理企业微博的都是些刚毕业的90后，因为老板不怎么重视嘛，不重视好，千万别重视，给小朋友一个能玩耍的空间。有家企业的市场总监遗憾地跟我说，我们特么怎么就没赶上这个趟呢？我说你们呀，等你们汇报到CEO那儿还没等他批复OK呢，这事就已然烟消云散黄花菜都凉透了。

有时候我看着那些应该被埋入故纸堆的方案，听着那些上个世纪经典传播理论衍生出来的策略论调，也就是笑笑。是的，你们什么都没做错，只是有天可能会忽然就死掉了。也许，只是因为太老了吧。

完

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