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2019年彩电市场或恢复增长 芯片将逐渐实现国产化

电视作为中国工业的重要组成部分，近年来迎来蓬勃发展。从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线8.5代以上从两条扩建到13条，彩电面板年出货量为1.18亿片，占全球市场的41%。

除了面板以外，智能电视的核心技术，比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。从生产来看，2018年中国生产的电视达1.6亿台，占全球出货比重的70%，出口1.25亿台，占全球出货比重的55%。

据奥维云(AVC)推总的最新数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续。

奥维云(AVC)消费电子事业部副总经理朱圆圆表示，综合来看，2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长，但并不乐观。电视产业在跨越增长中，仍存有诸多危机：竞争环境走向恶化，低价导致低利润;品牌集中度低，话语权分散;产品同质化;电视使用需求下降是长期危机;新兴替代品争夺家庭娱乐。

她认为，中国彩电前20年的发展受益于人口红利和国家政策扶持。进入2019年，彩电行业的外部刺激因素作用减弱，其发展主要依靠自身，进入内生发展周期

。而这一发展将主要受技术创新、消费拉动、用户连接的因素影响。

投机气氛近乎狂热但2019年市场将进入恢复期，国家发改委将制定出台稳住家电产品消费的措施，对家电需求带来刺激。同时彩电企业在两年的低迷之后，对2019年充满信心。在面板价格方面，面板供需持续宽松，随着65寸大尺寸面板产能释放，更新换代需求增加。

高圆圆表示：“2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%;零售额1468亿元，同比下降1.5%。”