高考加油媒体广告市场高增长网络广告是主要引擎魏家

媒体：广告市场高增长 络广告是主要引擎 类别： 机构： 研究员：<其面临的安全问题将更加复杂。移动终端正逐渐成为个人信息处理中心/p>

[摘要]

中国络广告市场年CAGR预计可达4 %根据艾瑞咨询的报告和易观智库发布的11年一季度数据综合分析可知，络广告将是中国广告市场未来 -5年增长最主要的动力，中国络广告市场未来4年CAGR预计高达4 %，远超过中国广告市场年CAGR11. %。

就络广告内部结构分析，关键字广告份额受到视屏广告和垂直搜索广告的冲击，关键字广告占络广告权重由2010年一季度46.9%下降至2010年四季度的 9.6%，以视屏广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式权重由2010年一季度24. %增长至2010年四季度 4. %。从客户维度分析，2010年行业品牌络广告投放TOP 行业为交通类、房地产类和IT产品类。

《广州》广告收入持续17年位居第一2010年报纸广告收入为4 9亿元，同比增长18.5%，远超过去 年CAGR5.8%，在五大媒体中收入规模依然仅次于电视广告，稳居第二。2010年，报纸广告高速增长主要依靠商业零售业、汽车行业的拉动，由于商业零售业广告稳定器的存在，我们预计2011年报纸广告市场增长仍是基本趋势。《广州》2010年日发行量为185万份，仍稳居国内第三位，广告收入持续位列中国报纸第一，彰显了《广州》强大的市场竞争力，进一步证实了我们对粤传媒“强烈推荐”的投资评级。

络版权环境持续转好继今年 月，出版界与百度展开谈判以来，政府、企业、作家、社会的数字版权意识逐渐高涨，形成对版权保护有利的环境。文著协申请对百度进行行政处罚，如果国家版权局接受文著协申请，认定百度存在侵权行为，并进行行政处罚，将成为一个裁定类似纠纷的标杆，不仅会对百度形成影响，还将迫使酷狗音乐等各类内容服务商就版权问题，做出经营调整；百度方面也积极应一名年轻的店员便警惕地上来询问为什么来对，除了主动删除百度文库中侵权文学作品外，对音乐“盗链”问题也积极回应，上周推出正版音乐服务“百度听”；著作权协会在百度之后，转向苹果商店，并将成立公司，将版权维权工作常规化；除此之外，美国对中国互联公司侵权行为反制，会将压力传导至国内，有利于促使在美国上市或拟赴美上市的国内互联公司规范经营。这些事实均印证了我们前期对国内络版权保护将逐步好转的判断，内容提供商将从版权保护中获益。

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