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日系品牌作为老牌彩电外资企业曾在中国消费者心中有着良好的口碑，日系彩电也曾经是消费者心中的首选，但从近几年在中国市场的发展状态分析，日系彩电在全球市场的表现却显得很是昏暗。固然，这里固然有国际经济环境和日本国内经济环境的影响，但作为立足多年的成熟化国际品牌，外因只是次要，内因才是目前衰落现象的主要因素。日前，夏普、索尼、松下、东芝等日本电子巨头相继公布了截止201 年 月 1日的上一财年事迹数据，夏普、松下连续第二年巨额亏损，索尼事迹有所好转，但仍未能摆脱窘境，综合财报情况看，电视业务仍是日本电子巨头的严重拖累。面对巨亏的严重危机，日系家电厂商纷纭发布裁员或者重组计划，并想获得银行的贷款支持。在竞争最激烈的中国市场上，除来自中韩厂商的两重压力外，日系家电企业本身的产品技术发展落后、性价比不高，营销及市场策略方面又严重滞后，服务也难以满足消费者的需求，加剧了日本家电品牌市场竞争力的下落。因此，日本家电产品要想在中国市场翻身极为困难。并且，韩国彩电品牌LG、三星虽然在全球市场占有率较大，但在中国家电市场却不尽人意，中国国产品牌的规模低价战略成为三星和LG难以逾越的高墙，中国本土彩电正蓄势待发，迎来了前所未有的发展新契机。

扩大销量 中国彩电逐步突起

日系家电的衰落，与其在技术上丧失领导力有直接的关系。以往日系家电品牌的成功是基于技术与品牌的积淀，但智能电视时期，中韩品牌迅速崛起，在技术、性能、价格、质量等方面凸显优势，有了足够的实力与日系产品相对抗，产品线及营销策略贴近本土需求，赢得了用户青睐。

另外日系家电产品一直定位高端，性价比差。高端产品虽然利润很高，但是用户群极其有限，致使销售量出现严重短板，面对最大需求的中低端市场，鲜有产品能满足消费者需求，产品线不够丰富。

数据显示，201 年TCL集团液晶电视1-4月液晶电视销量达581.2万台，同比增长22.8%；此外，创维团体4月份电视机总销量升 4%至104.5万台，销售额升 %；长虹多媒体高层表示201 年一季度长虹彩电销量增速达50%，有信心实现201 年彩电内外销业务1000万台的目标。国产品牌凭借着性价比的优势挤压着日系彩电的生存空间；LED、 D、智能等更多功能的电视被国内消费者所认识，而比外资产品更加低廉的价格也凸显了国产品牌性价比的优势所在，仅智能电视市场，国产品牌的市场占比已超过7成，在消费者中的推行力度和认知度之大可见一斑。

开拓创新 强化国产品牌占有率

2012年，韩国品牌三星、LG在中国市场上也出现出明显衰退迹象：两家企业在中国彩电市场总和在10%左右徘徊，并连续出现亏损。衰退的缘由何在？笔者认为，由于企业内部管理人员的频繁调动以及销售渠道不够丰富，当消费需求出现急速变化时，这些企业不能准确掌控消费状态，进而没法实现供应与需求的对接，致使出现上述亏损情况；韩国彩电企业想和国内企业在中国彩电市场打数量仗具有很大挑战性，韩国企业极可能保持以高端产品为中心追求利益的产业结构。

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