我们回过头来看增材制造缘由

慈善需要微博秀！

摘要 : 在社交时期，微博是地球村信息流动的血脉。在这个人人都是自媒体的时代，话语权还是掌握在有限的大V上，我们并不反对，大V的慈善秀，并且在慈善之余取得一些传播上的附属价值。

(图为搜狗CEO在布达拉宫完成冰桶挑战)

冰桶挑战的话题，还是微博热门话题。这个话题从周日晚上开始在微博发酵，现在浏览量已将近20亿，讨论量有200多万。参与者从最开始的科技圈大佬，到文娱和体育明星，再到普通友，这是全民参狂欢，也是慈善大Party。

慈善+文娱+视频分享+微博社交的西学东渐，蔚然成风。

截至8月22日9点，微博微公益统计，瓷娃娃罕见病关爱基金通过微博募捐累计善款2,838,056元，1共有18371人参与捐款。

通过冰桶挑战劝募排行榜中，排在前三的是：万达董事王思聪个人捐款100万人民币，劝募人次1617次;央视劝募人次532次;小米科技董事长雷军个人捐款1万元，劝募人次420次。

冰桶挑战善款捐赠中，平均每人154.5元，是名副其实的微公益善勿分大小，点滴积累与坚持是关键。

种种数据显示，冰桶挑战带来了广泛的社会关注，也为公益慈善事业带来了实际的帮助。不过，这类滥觞于美国的慈善活动流到国内，并迅速引爆流行后，也引来很多人的异议。有人说，美国慈善活动到中国就变成了大V们人脉秀，也有人说，很多冰桶挑战者只是玩、炒作，背离慈善初衷

我对冰桶挑战的质疑声，可以理解，却并不赞同。我的观点是，慈善需要这样的微博秀。

首先，我们都要务必厘清一点的是：无论参与或不参与慈善，捐款或不捐款，都是个人自由。慈善与道德一样，律己便是高尚，律他便是赤裸裸的道德绑架。

事实上，冰桶挑战即便在美国，设置中就体现了这点接受挑战，或捐款，它其实也没有作道德绑架强制捐款的倾向。冰桶挑战的点名规则，视频分享其实也是蕴含了游戏因素点名挑战元素的设计，意味着，即使仅仅是参与游戏，不捐款，也是在借力参与者的社交关系让更多的人了解、关爱ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病或俗称渐冻人症 )。

公益、慈善事业，分两个层次：让更多人关注它，是第一个层次;让更多人通过捐款或其他情势的行动来支持它，这是第二个层次。冰桶挑战的设计初衷，便是如此。

其次，我们更要接受现实，话语权是稀缺的，所以慈善事业借助名人效应，是通情达理。

关于这一点，微博微公益的劝捐人次统计其实已印证了，即便是在美国，冰桶挑战与ALS，其实也因为名人、大V的参与才引爆潮流，终究社会动员，蔚然成风。我们从下面链条中可以看出一二：州长点名Facebook扎克伯格，扎克伯格点名比尔盖茨，比尔盖茨点名Yuri，Yuri点名小米雷军，雷军点名百度李彦宏、香港刘德华以及台湾的郭台铭社交络时代，地球村里，世界是平的，但稀缺的话语权与关注度，还是聚焦在名人与精英之上，即便是人人都是自媒体的时期，话筒掌握在舞台上的自媒体。

有人将冰桶挑战的中国流行比喻成，中国的大V秀，其实有些欠妥。

两个层面的，第一个层面，也就是上述我们所说的，慈善借力名人效应，这是因为话语权相对稀缺客观造成的，要引爆潮流，获得更多关注，大V参与是捷径。

第二个层面，尽管纯洁的参与慈善或公益当中，更是难得宝贵，但我其实不反对商业机构或名人与慈善、公益项目的相互借势。当然，这个前提是，商业机构或名人，除借势秀出自己以外，也要做出相应的付出。

事实上，名人也好，商业机构也好，参与慈善活动之中，总会遭受到人们的动机论，动机论未必不对，却也不妥，企业目的是盈利，名人也需柴、米、油、酱、醋、茶。当然，无论是商业机构，亦或是名人，参与公益、慈善活动，固然是好事，更应该端正自己的姿态。

尽管动机论，有诛心嫌疑。名人与商业机构，还应记得那句但行好事，莫问前程的话，毕竟这是个言论自由的时代，任何人都有权利表达自己的观点与喜好，更何况，想要通过参与慈善事业便要公众都称赞或认可你，也是有违慈善的初衷。

还是回到此文标题吧，慈善需要微博秀。在社交时期，微博是地球村信息活动的血脉。在这个人人都是自媒体的时代，话语权还是掌握在有限的大V上，我们其实不反对，大V的慈善秀，并且在慈善之余获得一些传播上的附属价值。同时我们也应该看到，伴随着大V完成挑战的视频在微博上的广泛传播，已有愈来愈多的人知道渐冻人这个特殊的群体，并且参与到这场慈善活动当中。从微博话题中呈现的参与情况来看，完成挑战的大V(也就是微博上的明星名人)大约有100多人，而在微公益项目捐款的人数已经接近2万，这足以表明普通人在这场慈善行动中的参与程度。

或许瓷娃娃基金的工作人员的话更有说服力，他们在接受媒体采访时说，瓷娃娃基金会是2008年成立的，但很多人并不了解中国有关注罕见病的民间公益组织。20亿的阅读，200多万的讨论，以及280多万的善款说明了，冰桶挑战的成果。

这些数据还在增长。爱心与关注，还在积累。

最后幽你一默。微博CEO王高飞昨天带领1大波微博小秘书完成了冰桶挑战。清一色的男秘书让人有点失望，但这或许是微博小秘书上任以来干的最受欢迎的事之一。

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