龙园茶业改革发展纪实一转计划

龙园茶业改革发展纪实(一）——转型升级 创新发展

美丽神奇的彩云之南，有一片地球北回归线上唯一保存完整，珍稀罕见的原始热带雨林--西双版纳。

这里是国际茶界公认的世界茶树原产地的中心地带和驰名中外的普洱茶的发祥地，也是滇藏茶马古道的源头。

得天独厚的地理气候条件和良好的生态环境，造就了西双版纳大叶种茶独有的品质。

美丽的西双版纳是普洱茶的圣地，是最具中国茶文化魅力地区，版纳普洱以品质以规模以历史文化的影响力而成为超过一般品牌意义的品牌。

在西双版纳众多的茶叶企业中，有一颗璀璨的明珠——龙园茶业，格外引人注目。

百年普洱，盛世龙园。作为西双版纳州的重点龙头企业，龙园茶业自1999年成立以来，在著名茶人、茶叶专家、原国营大渡岗茶场场长李正行的带领下，始终坚持“弘扬中国茶文化，传承茶马古道精神，一心做老百姓喝得起的好茶”的企业宗旨，坚持科学发展、品牌发展、创新发展，打造出了“龙园号”这一“中国普洱茶十大知名品牌”，为西双版纳乃至云南茶文化、茶旅游和茶产业的发展作出了重大的贡献！

盛世十五载   辉煌铸龙园

2014年1月，龙园茶业迎来了成立15周年的光辉日子，这是龙园茶业发展史上具有重大意义的事情。

1月6日上午，龙园茶业在昆明世纪金源大饭店隆重召开了“庆祝龙园茶业成立15周年座谈会”。

龙园茶业董事长李正行在座谈会上作了题为《努力实现龙园梦》的讲话，首次提出了建设国际知名国内一流的普洱茶品牌的“龙园梦”。

龙园茶业总经理李朝健作了题为《提高产品质量推动品牌发展》的讲话。

全国经销商代表深情回顾了“龙园号”15年的发展历程，交流了各自开展营销工作的情况。

在1月6日下午召开的“龙园茶业成立15周年庆典暨2014年营销工作会议”上，龙园茶业总经理李朝健作了题为《同心同德改革创新为开创龙园品牌发展新局面而奋斗》的讲话。

龙园茶业副董事长李朝康作了题为《坚定不移推进营销改革不断开创龙园营销工作新局面》的讲话。

会议对2013年度营销工作先进单位和达标单位进行了表彰，龙园茶业济南营销中心负责人张波等代表先进单位在会上作了交流发言。会议还对第二轮第一批“龙园号”授权经销商颁发授权证书和授权牌。

在当晩举行的“庆祝龙园茶业成立15周年庆典晚宴”上，龙园茶业副董事长李朝康作了题为《实现龙园梦想共创美好未来》的答谢词。

庆祝活动旨在回顾龙园茶业15年跨越发展的光辉历程，深入分析面临的形势和任务，认真制定实施新一轮品牌发展战略，在新的起点上开创“龙园号”品牌发展新局面；全面总结“龙园号”营销模式第一轮改革3年来特别是2013年以来的主要成绩和基本经验，坚定信心，明确推进营销改革的新思路、新措施和新办法，不断开创营销工作新局面。

过去的15年，是龙园茶业从无到有、从小到大、从弱到强的15年；是在探索中发展、在继承中创新、在改革中前进的15年；是从注重经济效益到注重产品质量，从注重扩大规模到注重内涵提升、从注重产品销售到注重品牌管理的15年；是朝着现代化企业方向稳步前进，逐步实现转型升级，为今后发展奠定坚实基础的15年。

15年来，在李正行董事长的带领下，全体“龙园人”励精图治，锐意创新，以不懈的努力赢得了辉煌的成就。龙园茶业已发展成为西双版纳州重点龙头企业、云南省茶叶产业发展先进企业，“龙园号”成为云南省著名商标、中国普洱茶十大知名品牌、中国著名品牌。

如今，龙园茶业已是一家集茶叶种植、生产、加工、销售、科研、茶文化和茶旅游于一体的综合性现代化茶叶企业。企业实力明显增强，品牌形象大大提升。

适应新常态  谋求新发展

使之有利于公益。“躺在财富中而死去是耻辱的。”最后这句名言无疑被后人世代传颂  

自2014年下半年伊始，我国经济发展进入新常态，茶叶行业进入了深度调整期。受整个大环境影响，加之茶叶行业产能过剩，且国家严格控制“三公”经费，茶叶市场渐渐陷入低迷，普洱茶原料价格也出现回落，广大茶企和茶商都面临着较大压力。

面对新的形势，龙园茶业沉着应对，及时调整发展策略，主动适应新常态，积极谋求新的发展。

3月，勐海龙园茶厂召开了2014年职工大会，部署全年生产工作，研究提

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