今年陶瓷卫浴行业营销方式大盘点.鼓励

今年陶瓷卫浴行业营销方式大盘点

自己最烦的就是群发的短信【建材】传统模式占主导　　　　随着陶卫行业不断走向成熟，压砖机像印钞机的时代已经一去不复返，市场竞争日益激烈。尤其是在国内长期宏观调整、国外反倾销的背景下，作为房地产下游的陶卫企业不得不感慨亚历山大，寒冬论洗牌年产能过剩等关键词频频出现，于是企业纷纷在终端亮起法宝，打起了营销反击战，2012年的陶卫市场可谓精彩纷呈。

老招频出传统营销模式占主导　　　　今年，陶瓷卫浴市场上的营销方式，仍然以传统营销模式为主，归结起来可以大致分为以下几大类：　　　　类型一：明星+总裁开业签售　　　　开业一直以来都被誉为是促销活动较大的噱头，陶卫企业利用开业契机进行低价营销已经是行业的惯用手法。然而老招未老，企业以明星+总裁签售促销方式，直接让利消费者的营销手段，在终端依然玩的乐此不疲。　　　　今年，博德、东鹏、马可波罗、诺贝尔、澳翔陶瓷等在终端有影响力的大品牌，通过签售方式赢得了消费者的喝彩，不少消费者直接表明就是冲着优惠而来的。据了解，马可波罗成都店开张当天，早上六点就有消费者排在了店门口，等待总裁签售，而在博德、东鹏、澳翔的明星签售现场，企业工作人员和专业保安也在消费者的热情下颇显吃力。　　　　类型二：体育营销　　　　南非前总统曼德拉曾说：体育，拥有改变世界的力量。　　　　近年来，体育营销在陶卫行业玩得风生水起，陶瓷卫浴是社会上关注度较低的行业，因而借助体育赛事和体育明星来增加曝光度的做法，让陶卫企业的营销热情再度高涨。　　　　尤其是2012奥运年的到来，不少陶卫企业打起了小算盘，大力投入体育营销，试图抓住这一契机迅速提升和扩大品牌知名度和美誉度。博德签约斯诺克名将丁俊晖被誉为是陶瓷行业靠前代言事件，美陶携手中国女排、益高卫浴签约中国游泳队，这一大手笔投资国字号的举动也为业界所关注。

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