进击的新国货国民卫浴品牌强势登陆国际时装位置

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2019年09月05日16:25 家居装修资讯

纽约时装周作为时尚界的大IP，聚焦了全世界的目光，今年2月，国民辣酱品牌老干妈凭借着与潮牌的联名款卫衣，闯入纽约时装周，为中国品牌怒刷了一波存在感。9月5日，年初的中国品牌跨界营销余温尚存，以“国潮运动”为燃点的新国货品牌，又为纽约春夏时装周的开幕带来全新热度。

根植于本土文化底蕴 把国潮带到世界

继老干妈、云南白药等传统品牌之后，新国货智造计划代表品牌恒洁卫浴，此次作为 登上国际时装周舞台的中国家居品牌强势登上纽约时装周秀场，联合中国潮牌设计师，以恒洁“当潮一品”创新科技卫浴套间为创作灵感，将传统与潮流，这两个看似泾渭分明的词语，融入相同的语境之中，吸引了海内外媒体竞相报道，也促使恒洁突破圈层，成为跨界时尚圈的新国货代表。

不仅如此，此次纽约之役，恒洁还与 ”天猫 CHINA COOL 国潮快闪店" 联动，在秀场之下展示跨界时尚服饰，在展示中国文化元素并称她在开会魅力外，其象征意义还在于让世界看到中国品牌厚积薄发的创新力。

其实，自从李宁在纽约时装周一战成名之后，中国品牌便吸引了来自全世界好奇与探寻的目光，他们隐隐约约发现，中国品牌变了，但到底哪里变了？似乎又有些难以言喻。事实上，中国品牌确实变了，过去总被贴上“古板”标签的中国品牌，将原创作为品牌源动力，而原创力的核心在于不盲从，不迎合，只将自身基因发挥到极致。

有人问，为什么中国品牌热衷于登上世界舞台？这是不是一种文化的不自信？其实不然，酒香也怕巷子深，曾经中国文化内敛而固步自封，以致闭关锁国落后于世界，而如今，中国品牌深谙被“看见”的重要性，就如费孝通曾说：“文化自觉是一个艰巨的过程，只有在认识自己的文化，理解并接触到多种文化的基建上，才有条件在这个正在形成的多元文化的世界里确立自己的位置。”

归根结底，真正的国际化与不过时的潮流，就是把根植于本土文化底蕴的国潮带到世界，中国品牌想立足于国际舞台，最关键的依然是“做自己”。

当“做自己”的恒洁遇上“国际化”的国际时装周，看似是一场传统与时尚的较量，实为挖掘双方角力之下的新思考，通过反差带来不同视角的体验，也向世界证明中国新文化的全新活力，掀起新一轮的文化输出，令国潮运动行至今天，俨然成为一种不可剥离的文化符号。

新国货崛起背后是强势出击的中国智造

为什么恒洁此次的跨界营销会收获如此大的关注，并被年轻一代广泛讨论？

首先，让我们把视线放回国内，10年前，苹果引领着消费潮流，如今霸主地位几乎快被华为取而代之，新国货不断用创造力刷新认知：国货原来也可以很酷很潮。

其次，中国年轻一代不再崇洋已成基本共识，早在2017年美国《华尔街》在报道中指出，中国青年对祖国的发展和前景的普遍自信，这种自信一是经济实力的强大，二是传统文化的复苏。

随着中国品牌在国外机场、公交站的霸屏，也证明了国货在海外市场越来越大的影响力。与此同时，几千年来，中国文化衍生出多元的符号与标签，正在被解构、重组为全新文化，让传统焕发新的生机。

中国品牌跨界营销之所以受到广泛讨论，答案就在于中国品牌通过创新与创造，展现出的中国文化蕴含的先锋性是前所未有的，登上世界舞台从来都不是目的，让世界看到中国品牌的崛起才是更深层的原因。

国货崛起背后，要归功于对文化的清晰认知，以及不必掩饰的中国智造野心，深耕卫浴行业20余年的恒洁便遵循于此，这个带着科技范儿的卫浴品牌，不因循守旧，不畏惧变革，基于传统而不拓印传统，打造出「当潮一品」新国货系列产品，在改变年轻一代的生活方式的同时，还将中国文化悄无声息地带入日常。

当然，恒洁为国货崛起所做的努力远不止在海外跨界，在国内，恒洁也将国潮运动推入更深层面，行走过的城市，表达过的思考，都转化成新的思想，在传承与新的迭代中，让中国文化永远有迹可循。

国货还有多少可能性？在国潮还并不普及的当下，恒洁们任重而道远，打破刻板印象，撕掉既有标签，创造新的文化和情感共鸣才是国货的未来路径~

登陆纽约时装周仅仅只是开始……我们相信时间的力量，国货的未来将由中国来智造！

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