王永杰缘由

独播=赌博？看乐视的独播战役

3月28日，2014年中国广告与品牌大会，苏州太湖国际会议中心，一场主题为捆绑营销，开启大综艺时代的论坛首次揭秘2014年开年综艺大作《我是歌手》第二季火爆背后的故事。2014年3月29日，《我是歌手》第二季播出半决赛，全国收视率/份额达到2.18/6.28，同时段排名第一;乐视作为《我是歌手》第二季独播平台，多屏总播放量破10亿;百度指数亦大大领先《中国好歌曲》及《最强大脑》。缺少了邓紫棋、周笔畅的突围赛凭什么战胜都叫兽参与的《最强大脑》?凭甚么打败《中国好歌曲》总决赛?独播不是噱头，更不是赌博。制作方和播出方湖南卫视、独家络播出平台乐视、众多合作品牌，在这档席卷全国的综艺节目中强强联手，实现共赢。

深度台联动，放大独播影响力

2014年，多家视频站掀起独播战，其中乐视作为大赢家，取得《我是歌手》第二季的独播权。此次合作，芒果卫视与乐视告别联播模式，双方其实不仅仅局限于内容输出的上下游关系，乐视也不只是一个内容播出平台。双方的联动主要体现在对于《我是歌手》第二季步调统一的宣扬策略及攻势上。

芒果卫视的内容+造星双线组合手法，彻底改变了乐坛对偶像的传统定义，随着邓紫棋的出现，偶像从包装时期正式进入了全能时代。同时，乐视配搭我是歌手全屏实力的持续性品牌宣扬，台联动造势的威力要比其他综艺节目单兵作战更具效果，乐视强大的用户覆盖人数也为《我是歌手》在络受众中的飞速扩散奠定基础。值得一提的是，《我是歌手》第二季在播出两周后即反超同类型综艺节目，百度指数关注度稳步上升，稳居冠军。此外，乐视超级电视作为《我是歌手》第二季指定互联电视在节目中的延续曝光，也大大提升了乐视的品牌知名度。

2014中国广告年度大奖颁奖盛典中，乐视更是凭借《我是歌手》第二季的大综艺捆绑营销，和颠覆全屏实力的品牌定位，摘得2013中国广告实效案例大奖，赢得业界一致认可。

粉丝互动捆绑衍生节目，实现用户高粘性

无论针对一档节目还是一部影视剧，粉丝的能量绝对是不可小觑的。视频站与粉丝交流的深入程度，直接影响到站流量的上升及用户的粘合度。

乐视基于互联属性，与粉丝深度互动，将粉丝需求与衍生内容融会，不但制作《star》、《我是歌迷》、《我爱看歌手》等一系列自制栏目， 还特别升级了乐视视频客户端，加入更多《我是歌手》的元素，将其变身为《我是歌手》第二季专属APP，将选手的精彩表现剪辑成短视频花絮进行大范围的扩散传播。乐视的一系列举措在粉丝中间也产生了巨大的影响力。张杰的粉丝团更在官方微博中规定：观看张杰精彩竞演视频就去乐视，获得更多资讯及高清大图就请关注乐视。

乐视在《我是歌手》第二季播出过程中，利用微博、、bbs等社交平台，组成社交推行矩阵，为用户搭建了一个评论、分享的渠道。最新数据显示，《我是歌手》第二季相干微博共获得用户85万次转发，19万次评论，覆盖1.1亿人。另外，更覆盖1600个BBS版块，与30万人次进行直接互动，影响人数高达300万。乐视以用户需求为核心，及时为用户搭建一个集观看、分享、讨论的平台，将节目带来的高流量转化为粘性能量。

值得一提的是，在《我是歌手》第二季渐进尾声阶段，乐视还发起你最想看哪位歌手的音乐会?LIVE生活打造歌手季!活动，公开发布乐迷征集令，根据乐迷投票数约请5位歌手参加4k级Live生活音乐会，这不仅是对《我是歌手》第二季的完美总结，更是增强用户粘性的有效手段。

正如乐视销售运营副总裁蔡享伦所说，乐视在《我是歌手》第二季的播出进程中，与湖南卫视进行深度台联动，不断调剂节目制作和传播重点，创造了四大捆绑营销战略。艺人暴光与品牌宣扬捆绑，内容策划与数据分析捆绑，视觉设计与社会热门捆绑，粉丝互动与衍生节目捆绑，乐视的颠覆性互联思惟与湖南卫视的精品内容相得益彰。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提示：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，其实不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文和其中全部或部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承当此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理终了。

血管梗塞百分之七十

月经不调应该注意哪些

冠心病日常用药通心络有效吗

退行性骨关节病怎样治疗

老是乏力犯困怎么回事

老人骨质疏松怎么医治