上派集成灶让鞋更适合脚明星代言人要融合企.蹭飞

上派集成灶：让“鞋”更适合“脚”，明星代言人要融合企业基因

【建材】上派集成灶发展至今，品牌化发展是目前的一个必然趋势，企业做大做强了，自然就需要以品牌化实现规模发展，拓宽企业的边际效益。从已经与明星代言合作的案例中发现，企业选择明星代言，至少都使自己的品牌形象得到了一定的提升，也在一定程度向经销商传达了这么一个信息这家企业能花大钱邀请明星代言，那它的实力与产品品质肯定不错。

从产业的角度、电视产业的角度来看但对于找明星代言人的话题来说，集成灶企业在这个问题上的认识还缺乏一个很完整的系统思维，找明星代言是能带动品牌形象的提升不假，但作为具有个性化特质的集成灶产品，它对适配性有相当大的要求，它不但需要购物体验的情景适配，在选择形象代言人时候，还需要这个明星的个性特质能与品牌产品形成完美适配。只有品牌产品与代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互动联系，相得益彰。

当产品与明星之间有较好的衔接，就会产生彼此之间的互动效应，看到这位明星就想到上派集成灶的效果才是真正的成功，这就需要一双挑选品牌形象代言人的慧眼，才能拥有1+1>2的收益，形象代言人的个性更能够融于企业的文化内涵。

在选择上派集成灶代言人的时候，我们需要做调研、分析，需要一个系统化的整体思维和营销策略定位，使明星代言人的形色、气质能与品牌产品形成极大的融合。我们不能做张冠李戴的无厘头行为，做好产品一直是上派的追求，而做一个好官是《人民的名义》的追求。而选择《人民的名义》主演作为上派代言人也就可以理解了，他正直、正义，努力将贪官揪出干部队伍，就如同上派集成灶不让一件问题产品出厂的理念相一致。

代言人个性特质同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，品牌代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩;如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚消费群体的心。