跨界者的悲哀超级电视遭传统巨头围剿新时代

硬件低价+软件免费 软硬通吃 的入侵者

传统彩电巨头在 金九银十 的电视旺季，如此高调 触 确实罕见。彩电行业此前的路线图是在这个 金九银十 全力拉升4K超高清电视占比，因为这是其拉升毛利率的主打产品。但很显然，来自行业外互联企业的强势入侵改变了这一节奏：本周一康佳推出业内首个彩电线上子品牌KKTV，并免费赠送iC－NTV视频内容；本周二晚，TCL与爱奇艺联合发布智能电视新品TV+，用户终身免费观看爱奇艺视频内容；下周，传创维也将携手阿里发布智能电视新品，将可在淘宝上直接购物

对于来自互联巨头的这次 入侵 ，传统电视巨头最初并没有过分关注，因为在过去的10多年中，无论是微软，英特尔，还是来自PC行业的惠普、戴尔等都多次试图进入电视领域都没有成功，然而小米在智能领域的成功，以及视频站乐视的超高性价比的乐视TV推出后的销售火爆逐步改变了很多传统电视厂商的态度。

纵观目前互联业界，前有乐视，后有小米，这两者将会是 软硬通吃 跨界入侵者的代表。而传统彩电企业的硬件思维，正在被互联跨界入侵者击碎。以乐视的超级电视为例，其产品使用的是十代线60而是看用户的体验和选择。英寸大屏、四核1.7GHz的智能电视芯片骁龙S4Prime处理器、搭配标准DDR 2G超高速内存和业内最快的A－dreno 20图形处理器，还有专为电视设计的DSP处理器，并且由富士康进行代工，从硬件方面，实际上已经与传统品牌电视的品质相差无二。而 小米电视 料将把领域的成功模式移植过来，将硬件高配置进行到底。

中怡康最新监测报告，7月份乐视TV超级电视销量为27267台，其中超级电视X60销量15075台，在60英寸电视市场销量第一，份额占 5.2 %，成为月度销量冠军。另据奥维咨询数据统计，在60英寸液晶电视品牌占比份额前五名中，乐视占比为 9%，高居榜首。

搅局者 还是 颠覆者 ？

从市场表现看，跨界竞争给行业带来的心理影响远远大于实际结果。 创维集团行政总裁杨东文指出，诸多互联企业涉足彩电业，说明彩电行业从传统产业又变成了朝阳产业，因为谁都想玩，新进入者给既有的传统彩电企业造成了一定的压力，但压力并不像预想的那么大。

艾媒咨询集团CEO 指出，近几年来，随着互联的深入发展和移动互联的普及，电视机作为家庭娱乐中心的地位两三天前夜市就没有了。据说是因为被报纸曝光后有所动摇。在此前很长一段时间内，电视机都是家庭娱乐中心，到了如今的络时代才开始没落。而智能电视概念的兴起，给电视产业低迷的态势带来了新的转机。