年家居行业营销渠道风向标.DG

全身烈火的豪情造型2016年家居行业营销渠道风向标

【建材】营销渠道对企业而言，进可攻，退可守，尤为重要。以家居行业为例，不少企业对家居渠道成本模式进行了拓展。那么，家居行业要如何打破传统核心渠道，布局新渠道，以抢占话语权、扭转颓势呢?今天就带大家来探索一番。　　2016年家居行业营销渠道风向标　　首先来看看传统家居产品渠道有哪些：　　相比十多年来家居行业高速发展所依赖的卖场模式，家居企业目前更加青睐多元化的渠道建设，并根据自身的特点和目标将渠道资源进行整合配置。　　大家居化：　　软装配饰市场释放能量　　只要打开软件，就可以在虚拟的房间中将不同的家具和饰品进行搭配，比较轻松地制定适合的软装配饰方案，这是近年来家居领域一个非常流行的提法。究竟什么是软装?通常意义的解释是家具与饰品的统称。事实上，这种软装式整合，便是家居一体化较为显著的发展方向之一，也是家居产业发展的大势所趋。　　业内人士分析说，从名家具展上涌现出全国较大饰品展，已经可以清晰地看到家具与饰品相融合的家居一体化趋势。这一趋势的出现和发展，不但将为家居行业带来新的机遇和模式，同时也将为消费者带来更好的家居消费体验和服务。　　个性定制：　　竞逐定制家居市场　　软装配饰企业偏重搭配和整合，为消费者所青睐的同时。近年来侧重满足消费者的个性化需求，与室内空间设计相结合的定制家居市场也愈发火热。甚至一些有实力的定制家居企业更是在企业内部自行构建产业链条，将更多种类的家居产品纳入自产自销的队列。　　大络小实体化：　　借道互联直联消费者　　未来家具销售不会是现在的展会经济和大卖场模式，而将逐步转变为大络小实体模式。消费者的理性消费将逐步大于感性消费，会偏爱性价比高的家居产品。同时，越来越多的消费者会选择从络了解家居品牌。因此，以电子商务为主，以小型线下体验中心为辅的大络小实体模式将是未来家居业模式的转变方向。　　轻渠道化：　　调和品牌与产品区隔问题　　有些传统家居品牌在进入电商的时候，线上和线下商业模式会产生巨大的利益冲突，而且这种冲突是不可调和的。解决渠道冲突往往会采取两个策略：一个是品牌区隔，另一个是产品区隔。因此，家居电商未来能否成功的关键，就是要解决两个问题：一个是渠道冲突问题，一个是电商能力问题。　　线下的体验店将会成为很多的家居线上销售的体验场所，以及物流配送、售后服务的场所，而线上的商城将会为家居行业的销售带来更多的客户，将会让更多的家居销售的企业能够和客户之间的距离大大缩短，从而实现用户沟通的便捷性。　　横向结盟：　　与设计师展开深度合作　　加强与设计师展开合作，是近年来许多家居品牌的共识。在很多情况下，设计师所扮演的，正是将客户与家居产品生产企业对接在一起的桥梁。　　在高水平设计人才和设计机构稀缺的市场背景下，设计师们手中带着上千万元大订单的情况并不少见。尤其是工程定制家具企业与设计师的合作，通过解决消费者多年来的痛点，释放出巨大的市场能量。　　社群营销化：　　基于圈子、人脉概念而产生的营销模式　　社群，就是圈层，通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，络社群营销是一个口碑传播的过程。现在已经不是大而全的时代，而是小众、圈层的时代，而这之中KOL正是处于社群的精神领袖地位。　　从电商、O2O模式到现在社群营销，传统卖场的份额逐渐被分割，家居卖场不再独霸家居市场。业内人士认为，未来的家居企业市场格局将呈现百花齐放的景象。任何商业形态都不可能是单一的，商业综合体的竞争力更强，未来的发展更加可观。　　归根溯源，这些只是万千渠道中的一些。国内家居市场究竟将发生什么变化?未来家居市场将走向何方?这些问题的答案亦不是一蹴而就的，具体的转型之路肯定会充满荆棘与挑战，在此期待家居市场未来的走向!